Google指南：什么样的页面才是高质量的?

看来，网上名誉管理并不只是事后补救的时候需要SEO，SEO本身就需要网上名誉管理。第三方网站的评论、打分、新闻等对网站和页面本身的质量分数就是有影响的。我猜想，这部分是人工智能发挥作用的地方。网上貌似正常的正面评价大量是刷出来的，经典算法靠文字和语义很难区分真实评论和刷出来的评论，但人工去研究一下，刷的评论显而易见。经过人工打标签的数据交给AI系统学习，AI可能会找出更精确判断评论真实性的方法。

页面质量分数

如前面说的，给页面质量打分首先要理解页面存在的原因。没有所谓“有益目的”的页面，如意图伤害、欺骗、误导用户的页面，只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面，传播仇恨、暴力的页面，应该被评为最低质量页面，不用再进一步评估了。

其它有“有益目的”的页面，根据页面在多大程度上达到了这个目的，给予5个级别的质量打分：最低，低，中等，高，最高。

给页面质量打分时主要考虑的因素有：

页面的目的：高质量和最高质量页面要求很好和非常好地达到页面目的。

专业度、权威度、信任度：所谓E-A-T，Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写。显然，这三个度越高，质量越高。E-A-T这个提法最近在英文SEO行业是很流行的，有的SEO说自己的网站就是因为按照E-A-T标准检查、优化过，才在Medic更新中获得流量增长。这个话题比较重要，下篇帖子再单独写。

主体内容质量和数量：内容包括文字、图片、视频、功能。除了质量，还要求合适的数量。

网站背景信息、主体内容创作者信息：前面所提到的网站和作者背景调查，包括网站本身描述的和其它信息来源的。

网站和主体内容创作者声誉：主要依据独立信息来源判断。

下面只以高质量页面为例，看看什么样的页面被Google认为是高质量的，其它如最高、低质量等依此类推。

什么样的页面是高质量页面?

高质量页面应该有“有益目的”，并且很好地达到了这个目的。另外，还要有这些特征：

E-A-T高

下次在E-A-T帖子再讨论。

足够量的高质量主体内容

实际上除了主体内容，这个要求也包括清楚、有效的Title。

创作高质量内容需要相当大量的时间、努力、专业、才能、技巧，这在内容中会体现出来。除了信息，页面功能也要测试，确认能用。

不同行业、类型的页面可能会有不同要求，如：

新闻、信息类页面首先要事实准确，文字清晰易懂

游戏页面首先要能玩

视频页面要能看

购物页面要能加入购物车，完成购买

笑话网站要有娱乐性，事实准确就没那么高要求了

多少量才是足够量?这取决于页面的目的。一般来说，宽泛的主题需要的内容量比狭窄的主题多。用户搜索“马航失联“，几千字也介绍不清楚。用户查询“姚明多高”，就没必要写几千字了。

网站负责人信息完善

了解谁对网站负责是评估网站、页面质量的重要部分。高质量页面至少要有清楚的背景信息，使用户建立信任。

不同类型网站需要的信息量可能不同。如YMYL网站要建立极高的信任，需要的背景信息就更多。

如果是购物或涉及交易的网站，还要有足够的客服信息。

页面主体内容负责人、创作者有正面声誉

声誉是被评为高质量页面的重要条件之一。

一个页面在没有声誉信息的情况下有可能被评为高质量。但一个网站如果有令人信服的负面名誉，就不能被评为高质量了。当然，负面评论要看具体内容是否合理，不能只看评分。

高质量页面的例子

上面的说明可能还不够直观明确到底什么样的，或者达到什么程度的页面可以被评为高质量，所以指南用几页的篇幅举了不少例子，评估员，还有我们SEO，可以有个直观感受。下面列几个例子，简单标出来我看到的页面所达到的程度，基本上涵盖了常见页面类型，读者可以参考一下：

报纸首页：典型媒体首页，新闻内容丰富。网站7次获普利策奖。

报纸文章页：主体内容丰富，篇幅挺长。报纸10次获普利策奖。页面有广告，但标注清晰。

美国海军观测局主时钟显示页面：非常简单的页面，以文字显示7个时区的当前时间，但完美达成页面目的。海军观测局本身(指的是这个机构，不是网站)高度权威及受信任。

某幽默网站文章页面：就是一篇搞笑文章。网站以搞笑闻名。

某饭馆的“关于我们”页面：篇幅不长，大致200多单词。清楚介绍了饭馆历史，开张时间，环境等。地址、菜单、联系方式其它页面有。

博客帖子：应该在2000词左右，帖子所在域名是获100多次普利策奖的报纸。帖子作者是行业专家，为多个媒体长期供稿。

购物网站分类页面：就是正常的产品列表，列出了60个产品。网站有一定知名度，客服信息完备。

购物网站产品页面：产品说明丰富，图片清晰，用户评论、付款、退换货信息完备。

视频直播页面：一个挺受欢迎的电视节目视频直播页面。

视频页面：一个Youtube幽默视频页面，650万播放量，数千评论。(注意：不一定Youtube页面就是高质量页面)

游戏页面：没什么文章内容，但游戏能玩几个小时。网站在儿童教育领域有知名度。

Q&A页面：关于癌症病人存活时间的问答页面。很多人分享了实际经验，有的写得挺感人。基本没有治疗方面的建议。这个页面有个微妙的地方说明一下。页面的目的是回答“癌症病人存活时间”这个问题，所以普通人的实际经验是很好达成目的的，并不需要专业知识。但如果是癌症治疗的问题，普通人的讨论就不能被认为是高质量的了，创作者背景就会成为关键因素。

百科页面：典型的百科页面。篇幅很长很长。

论坛帖子：典型的论坛帖子页面，用户、专家互动热烈，并且有用。基本没有“顶起来”、“同意”这种发言。

可以感觉到，要达到高质量页面评分并不是一件简单的事，除了页面本身内容外，经常还要求网站有权威度、知名度，在新闻领域，是获得普利策奖级别的，其它领域可以类比一下。购物、博客、论坛之类的网站，要求没那么高，但也不会降低太多。

下星期再继续聊E-A-T和内容质量的话题。

作者: Zac@SEO每天一贴

（编辑：好传媒网）

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