择高处立，新荣耀“眼中”的高端之路

这就给包括新荣耀在内的国内手机品牌提出了挑战，也带来了机遇。新荣耀首先具备了产品高端化路线的积累，具备从研发、生产到销售全链条的竞争力，又继承了华为的优良基因，将朝着打造全球标志性的科技品牌目标进发。

过去三年，荣耀稳居中国线上第一品牌，2020年全渠道份额最高Top2。未来，新荣耀将将在此基础上更进一步，以更加全面的产品矩阵，满足中高端消费者的多样化诉求，构建“高端手机荣耀造”的市场影响力。

高端品牌不只是产品定价和销量的高低，更重要的是品牌所蕴含的科技价值和人文关怀。新荣耀将秉持笃行致远的品牌精神，为消费者带来更加领先、优质的产品。

有意思的是，虽然荣耀是国内手机行业线上第一品牌，但其线上和线下的占比在2020年达到了4比6，是典型的全渠道品牌。赵明表示，荣耀过去几年一直是线上互联网品牌第一名，一直是线上销量冠军，这次线下的实力进一步夯实，打造荣耀高端品牌形象时，会加速我们完成从即有的荣耀品牌到新荣耀高端品牌的转变。

当前，荣耀体验店、产品已遍布线下各级市场，未来将进一步完善品牌体验店体系，这也会让一二线到三四线城市的用户随时随地都能买到荣耀产品。

引爆点效应

在管理学中，有一个名词叫做“引爆点效应”，它指的是当一些事情到达爆发边缘的时候，就会产生一系列的效应，引发难以预料的后果。

2021年全新出发的荣耀，被寄望于成为中国以及全球智能手机市场的创新新势力。围绕手机市场的的几个关键要素，新荣耀的引爆点效应正在喷发。

研发是立身之本，数千名技术人才组成的研发团队，给了荣耀走高端技术路线的底气，对研发和前瞻性技术的投入，将让新荣耀未来始终通过技术驱动下的创新路径，勾勒产品的S型曲线。这是一个从量变到质变的过程，开始时渐变，当条件成熟时，会实现跳跃式创新，之后经历又一段时间的平坦道路，迎来再一次的重大创新。

新荣耀持续深化全渠道布局，将崭新的品牌形象和全场景产品带给消费者，提升更高市场占比和更优的服务体验。这被看做荣耀独立后快速获取大量新用户的又一关键所在。

与此同时，独立后的荣耀，已经获得几乎所有的供应链伙伴恢复供货，包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等。赵明也进一步透露，“高通、联发科等供应链伙伴已经响应了新公司独立后的需求，并且与新荣耀签署了合作协议，而高通芯片产品已在开发列表当中。”

可以预料的是，新荣耀以全面开放的态度拥抱全球产业链，使得荣耀在主流的芯片、操作系统和技术方面选择更加自由，可以为消费者带来更加领先、优质的产品。赵明表示，今天的荣耀从供应角度、生产供货的角度已经没有任何牵制，可以全力以赴面向市场。

创新、品质和服务已经成为根植于荣耀血液中的文化，赵明强调“未来荣耀要打造的是全球的标志性品牌， 用标志性的创新和标志性的产品去打上深深的时代荣耀烙印”。这也无疑成为荣耀打造全球中高端手机“引爆点”的底气所在。

结语

2021年，是新荣耀元年，正如《夺冠》 中郎平对新一代女排主攻手朱婷所说的那句话：“你不用成为我，你只要成为你自己。”过往七年，荣耀曾是华为精神的重要体现，在艰苦环境下不断奋斗，同时敞开胸怀拥抱世界，尊重世界各国的先进技术成果，谦虚认真地学习。

2021年，新荣耀上路，相比于“老荣耀”，除了充沛的人才储备，它更有着另一种进化：对技术将有更极致的投入，对产品有更开阔的布局，对用户有更深刻的认知，新荣耀志在成为全球标志性的科技品牌，也就需要将三方面的优势最大化发挥。

新的一年，新荣耀将呈现这样的形象：在技术、人才、产品等各个节点上打造更长的长板，同时在战略及布局上，与众多股东、国内外合作伙伴一起，共同构建水位更高的护城河优势。

这种出众的优势，将让新荣耀面对各种挑战开放谦逊、不畏艰险，又带有十足的创新活力与变革动力。无疑，这样的新荣耀，是充满希望的，将为全球智能手机市场贡献更多的“夺冠”奇迹。

（编辑：好传媒网）

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