蘑菇街：一个时代的翘楚 重启电商直播

蘑菇街佣金收入占比明显增加，营销服务费收入占比减少。2017年，蘑菇街的佣金收入占比才29.3%，营销服务的收入占比却高达66.7%，而到了2018年，两大业务板块收入的占比几乎已经趋近1:1，2019年之后蘑菇街佣金收入基本取代了广告营销收入。

对于，核心业务优化带来的收入结构变化。蘑菇街CFO表示：“佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。随着蘑菇街直播业务运营效率的提升，电商新良品服务范畴的扩大，以及商城业务的优化升级，蘑菇街的佣金率还将得到持续改善。未来，佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长，直播业务将在平台业务中扮演更重要角色。”

而且，蘑菇街有计划的进一步扩大直播业务规模，一边加强直播业务的基础设施建设，一边着手实施主播培养计划，以便各大限度的发挥主播的带货能力。

蘑菇街公开表示，2020财年第二季度，蘑菇街招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播。截至目前，蘑菇街平台主播数已达24000名。并且，“2019蘑菇街直播双百计划”已初见成效，其中已有80余名主播达成千万销售额，超过30位新人主播完成了零到百万的单场销售额突破。

只是，直播市场入局者纷至沓来，蘑菇街直播业务的天花板逐渐显现。

艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品，直播已经成为各大电商平台积极抢占的流量入口。

现在，直播电商市场已然被阿里、拼多多等电商巨头，甚至抖音、快手等短视频平台分割。淘宝直播日活1.5亿、拼多多日活1亿、快手日活1.6亿、抖音日活2亿。从整体规模体量和影响力上比较，虽然蘑菇街直播业务的布局的早，也带来了一些可观收入，但蘑菇街的直播业务和巨头相比还有比很大的差距。

综上，眼下蘑菇街精耕直播电商稍有起色，但在巨头的压迫下，直播业务救蘑菇街脱离苦海的可能性几乎为零。在平日里，大家笑称时尚就是一个轮回。那么，宣称“时尚电商第一股”的蘑菇街能否坚持到用户、资本、市场，再关注它的时候？它又可以拿什么吸引用户、资本、市场？（来源：金融外参 文/符麟丹）

（编辑：好传媒网）

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