品牌之源——百年品牌发展简史（1）
|
品牌猿也不得不承认，在品牌概念的理解方面我也存在问题：
（图片来自互联网） 再加上时代变化、人群变迁，技术进步，品牌规则更在时时刻刻进化，就如在现代战争中使用过去的战术会遭到失败一样，公司也会因为不适应当前的品牌化规则必然遭到失败。 阐释，判读，视野发生了巨大变化，即使有前瞻的视野，更多的预算或者合适的战略和模式，如果不是以正确的品牌规则为基础，这些努力也不能建立或者拯救一个品牌。 所以，我们首先从“品牌是什么”上来探讨品牌，定义无所谓对错，但是定义却很重要，因为“他”是我们思考事物的基础。
（图片来自互联网） 李善友教授将“第一性原理”在中国广为传播：生物学 “达尔文—进化论”；市场经济学“亚当·斯密—看不见的手”；政治学“林肯——人生而平等”；物理学“牛顿 —万有引力”；而更多的成功企业家大神们也构建了自己的第一性原理：史蒂夫·乔布斯-简洁、埃隆·马斯克-物理学。
（图片来自互联网） 因此，品牌猿不对任何品牌定义进行评定，只是把搜集并研究到的关于品牌的相关概念和理论进行展示，希望能够读者能从中选取自己认可的品牌概念进行嫁接； 更希望这次寻根溯源，从诸多的品牌概念中找到品牌猿的第一性原理，以此做为个人未来的品牌逻辑基石。 2. 品牌之源——大河亚马逊品牌是什么？ 品牌发展漫长，要是仅仅说品牌这一现象，中国早在商周时期和欧洲在中世纪的就出现了；白色头骨及旗帜底部的十字架，也许是世界上第一个全球性品牌认知。 现代意义的品牌是在19世纪末，伴随吉利、福特、柯达、可口可乐等企业的营销登场。 而品牌研究的专业化，直至1950年，大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》才正式被提出。 当“现代营销学之父”菲利普·科特勒在1967年出版《营销管理》，系统性阐述了营销学之后，品牌和营销就始终密不可分。 因此，50年来，品牌往往与企业、战略，营销，产品混为一谈，也无法分割。 品牌是什么？
时代不同、角度不同，品牌概念、目标、价值、方法论、内容等也常常被混杂融合在一起。 品牌是什么？ 近20年来，出现了很多新的品牌思想，无论是重新定义还是方法论，全球广告巨头还是国内营销大师，都无出这些原创性经典营销思维或者是这些品牌思想的融合和实践。 然而，这2年，我们经历了移动互联对每个人甚至每个时间和空间的巨大影响，我们经历了个体需求全新升级和每个角色的戏剧性变化，我们的品牌底层理论却还在历史中徘徊。 传统广告公司开始成建制倒闭，互动公司轮番崛起，他们甚至都不懂品牌原理，但是，他们的创新，却将一个个移动时代的品牌做的风生水起。 每个品牌人都意识到这种变革带来的冲击，也无法否认这种变革的颠覆性，但是依旧沉浸于品牌概念和营销套路的变化，却很少有人去思考：今天品牌底层逻辑是否应该进化了？ 品牌猿认为，任何抛弃那些原创性经典品牌管理思想的行为都是错误的，而任何无视这种变化的更是愚蠢的。 在品牌猿看来，随着变化的速度加速，市场环境将变得越来越复杂，我们仍应该加持一些关于品牌和品牌传播的最底层的概念和基本原则。因为在我们每天的品牌创造中，仍然在应用和解释这些基本力量。这些基本原则代表了品牌思想中最顶尖的思想，他们是高度叠加的力量，彼此依存，相互促进。 与此同时，品牌猿也认为，我们更应该探索新的品牌思想，从年轻的创业者、新一代的营销者、品牌创新者的深层思想和广泛实践中收集、提炼出的更能体现变化和不变的品牌原则，以面对未来更巨大的变化。 像角马迁徙一样，品牌也必须不断前进，否则就是死亡。像新物种一样，品牌也必须不断进化，否则就会被淘汰。 （编辑：好传媒网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
