几个通俗概念 讲述如何辨别一个Banner的好坏

也许你初一看会觉得视觉效果好叼噢，但是但是，你仔细看，你以为它是个电影海报么，可它却是卖欧式家具的，这个画面里提到的活动目的或利益点你们看了几秒才知道？这个画面与你的家具有半毛钱关系吗？虽然这是个店铺banner ，可是谁能快速告诉我们这些新老用户"你是什么？""你想干嘛?"好吗？

总结：

在banner 设计当中，信息传达准确比什么都重要，准确传达活动目的优先于设计好看。

也许你做的这是一个创意很好的banner ，你的用色干净，排版舒服，信息层级条理也很清晰，可是，你做的是一个卖高档女装的banner ，而我需要的banner ，只是想告诉别人，我这新进了一批廉价丝袜…… 欢迎抢购！~（这定位和传达给用户的信息完全错了老板估计会崩溃哦）

以下我简单慨括，因为前面几篇文章我已经很详细地介绍过怎么做出好banner 了。

1、信息传达准确

包括定位准确、图文信息传达准确一致。

比如上图雨滴、水珠、都是跟雨鞋有关联的元素，文案部分也清晰明了的告知了要卖什么东西。

2、合理利用特技或者不用

各种点缀元素、各种效果使用恰当。

比如上图无论从红黄配色还是那条贯穿主线的彩带看，都给人传达出一种很喜庆热闹的感觉，一看就是新年促销活动，飘散的物品也很好的告知了这是卖数码相关产品的。

3、画面干净整洁

画面中的元素都因需要而存在，而非可有可无或者多余。

比如上图人物上半身和下半身的对比，近大和远小的对比，背景深色和浅色的对比，都使得这个banner 看起来干净简洁但不单调，它也不需要一些多余的点缀。

4、信息条理清晰

想一想什么信息该突出，用什么方法突出，颜色还是大小？排版构图是否合理？

5、画面颜色为需要而搭配，有理有据

比如，按活动目的来选取颜色搭配、按商品图或模特图来吸取颜色等，合理运用色彩对比和控制色彩面积，像优设、站酷还有68design等设计网站上已经有那么多无私奉献的大神都写了关于色彩运用相关的文章我这里就不赘述了，大家可以自己搜索啦~

6、最后一点，抠图要抠干净！！！~（要不怎么配得上专业抠图工的称号呢~汪汪~）

涉及到场景合成类的banner ，光影透视至少要大致正确，符合原理（网上有那么多教程，怎么做自己去百度看咯）

优秀就是，除了做到了合格以外，他还做到了图文一致、创意很赞或者引起共鸣，带给人额外的愉悦感，或是会心一笑。

1、带有趣味

既准确传达信息，又让人会心一笑，给人超出预期的愉悦的感受。

比如上图这些手绘+实物虚实相结合的手法，特别适合可爱或者搞怪类的banner。

2、有创意的

或是有趣味，或是让人惊叹的视觉效果：

you are what u wear，一组鞋子广告：

通过手绘或三维建模营造出一些丰富多彩的场景：

3、拥有让人产生共鸣的文案或画面

比如下面这组关于宣传去"全联购物中心"购物可以省钱的广告文案，就很能引起共鸣，让人感觉会花钱或者会节省钱是一件很酷很有情怀的事情，而不是因为穷才去省钱。

文案：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

文案：来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚（这文案写的太好，我竟无力反驳…）

文案：几块钱很重要，因为这是林北辛苦赚来的。（林北：台湾语，意思是你爸爸。）

我们再聊点别的：

（编辑：好传媒网）

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