app的推广营销策划怎么写？
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注册流程：老版本为免验证码注册，输入手机号，点击下一步，输入密码，点击下一步头像昵称，完成注册;新版本为免验证码注册，输入手机号码密码，选择头像昵称，就可以注册。新老版本对比看，注册流程没有明显变化，故激活注册转化率新品设置为略高于旧版本。 推广策略 A. 安卓市场 新品首发：应用上线前10天申请 新品推荐：新品首发结束后，进行申请。 专题申请：找到类似应用，建立联系表格、讨论组、微信群，建立联系并熟悉他们应用。 市场优化：新品首发结束后，5个主要市场刷量、评价、评分、分类榜收录排名。 换量准备：找到5个确定的用户基数差不多，同时目标受众一致，不含竞争关系的换量应用。 注：主要市场，百度系、应用宝、360、小米、淘应用。 B. 苹果市场 展示内容、ASO优化、评价、研究市场。 推广预算 真量1000;刷量1万，每天刷60个。刷量72元。另外：评价300元/版本 数据回收 产品完善：用户使用路径，用户反馈。 市场优化后的数据监测，查看市场以及产品的吸量能力。 研究专题合作产品，熟悉他们的功能、用户群，努力找到合作点。 3. 推广测试---免费推广(日激活200-500，累计激活1万，1个月，加入换量) 阶段目标 安卓市场推广试错，形成免费推广经验文档。一方面，看那些市场适合我们策划推广，哪些免费资源有利于我们，更进一步的市场研究。另一方面，查看产品的吸量能力，以及如何做活动策划。 苹果市场，继续ASO优化、评价评分，研究市场。 不间歇研究竞品的推广策略、深入研究用户、研究市场合作入口，并将主要市场收录位置不断提升。 数量预估 日激活200-500，累计激活1万，刷量10万。 推广策略 主要是针对安卓市场来的。安卓市场免费的资源有：首发、专题、免费活动、特色政策、应用换量。除市场外，尝试其他渠道。比如：社会化媒体、应用合作资源置换、活动策划。 应用换量：一来测试产品的吸量能力，二来检测哪些软件适合合作，合作点是什么。每周5个确定换量应用。 特色政策：魅族适配、百度应用内搜索 活动特权：申请市场免费活动以及特权礼包活动，以及应用品牌资源置换、软件内部活动策划。 专题申请：除与联合申请应用维护好联系外，还要与市场对接人打好交道。 渠道试错：尝试社会化媒体，并了解各种付费渠道。 推广预算 真量1万;刷量10万;每天刷600个。刷量720元。另外：评价300元/版本。 数据回收 市场免费推广总结：各种免费推广方式的带量、各市场的带量能力。 换量总结文档：记录历史换量效果，看哪些应用适合我们，哪些不适合。提炼出适合换量应用的特征图谱。 活动策划文档：根据竞品做的活动进行分析，总结可以借鉴的经验。 渠道试错拓展：根据其他渠道试错拓展，找到适合我们应用的推广渠道以及适合的切入点。 付费推广了解：了解现存的各种可以付费推广的渠道，打探出大体的推广原理、报价、带量、CPA、适合对象，并形成初步的总结文档。 4. 推广测试---付费推广(日激活500-1000，累计激活10万，3个月) 阶段目标 尝试各种付费渠道，评估各种渠道的投资回报比，形成付费推广文档。 A. 付费渠道：评估不同渠道的推广成本以及效果，最终确定适合的渠道。 B. 各项数据达到行业基本水平：包括新增、活跃、留存、用户行为。 数量预估 日激活500-1000，累计激活10万。 推广策略 精品推荐：申请各大市场精品推荐。 市场换量：了解各大市场的换量政策，确定资源置换的标准，需要我们带量多少，他们怎么还量。最终确定合适的应用市场。 付费活动：特权礼包、应用内积分抽奖、注册有奖等。 市场刊例：评估最适合我们的市场刊例，并进行试投放。 广告平台：移动广告平台(腾讯广点通、百度移动网盟、新浪粉丝通)、移动广告联盟(多盟、有米、力美)、应用软件合作(今日头条、陌陌)。 品牌合作：与其他应用进行资源置换，并总结分析合作点。 市场合作：继续深挖市场中的各种合作入口，将位置排名收录不断提升。 活动策划：根据上一阶段的竞品活动总结文档，自己策划几个活动，看下效果。努力摸索出一条属于我们应用的活动经验。 推广预算 累计激活：真量10万;刷量25万;每天刷1000个。 市场费用：刷量1200元;付费8.1万;每月2.74万;另外：评价300元/版本。 数据回收 付费渠道，效果总结文档。 活动策划文档。 品牌合作文档。 5. 成长期(日激活1000-5000，累计激活100万，12个月) 阶段目标 用户激增，数据曲线陡峭。 完善固定上一阶段的付费推广经验。 完善总结活动策划、品牌合作。 数量预估 日激活1000-5000，累计激活100万。 推广策略 延续上一阶段的各种，包括付费渠道、活动策划、品牌合作，不断完善。 市场合作，把每一个犄角旮旯都挖出来，收录位置排名展示，做到极致。 发力社会化媒体，摸索出一套路子。 推广预算 累计激活：真量1百万;刷量2百万;每天刷1000个 市场费用：刷量1.4万;付费202.5万;每月16.875万元。另外：评价300元/版本。 数据回收 付费推广、活动策划、品牌合作，经验固定下来。 社会化媒体，能够有一到两个，很赞的活动执行落地。 （编辑：好传媒网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
