数字化营销数据分析：78.1％中国消费者通过移动端接触数字化营销

所谓数字化营销，即使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，是以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通的营销手段。数字化营销以数据与技术为核心，注重时效性。信息爆炸时代，大体量的数据需依靠算法、云技术及人工智能等技术与自动化体系，而这也使得传统广告发展受到了来自数字化广告行业崛起的冲击。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动端口是新媒体广告投放的最主要渠道，78.1%中国消费者通过手机、平板等移动设备接触到此类数字化营销模式。车载广播、移动电视和院线广告等渠道分别以49.8%、40.3%比例次之。最后，仅有35.8%消费者通过PC端渠道接触数字化营销。

数字化营销广告以实现更加精准的广告投放为目的，需要更加贴合消费者手机、平板等移动端的使用习惯。这也就意味着，广告内容需与“小屏生态”相嵌，既拿捏得好适应屏幕大小的画面尺寸，又顾及得到到用户碎片化的阅读倾向。

需要注意的是，数字化广告行业发展前景虽好，但数字化营销发展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。

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（编辑：好传媒网）

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