2022年中国线上内容营销市场规模及未来发展前景预测分析

未来发展前景

1.对其他线上营销活动形式的法规监管趋严

近期个人信息隐私安全方面的法规变化及监督力度加强，对若干类型的线上营销（如订阅广告）的可用性及效果产生了不利影响。例如，若用户选择关闭其平台上允许定制广告推荐这一设置，则平台无法再向该用户推送订阅广告，这可能会对这种广告的展示次数及整体营销业绩产生不利影响。因此，线上营销预算可能会由订阅类营销更多地转至内容营销。

2.移动互联网的普及及线上营销越来越受欢迎

中国移动互联网的快速发展及日益普及，极大地扩展了线上内容营销活动的潜在受众范围。移动支付的大众化极大地刺激了在各种移动应用程序上的消费，尤其是传统的电子商务平台及近来流量大的短视频及直播平台，这加大了在线上渠道的营销力度。因此，营销客户越来越多地从传统线下营销转向线上营销。

3.优质内容的激增以及其经验证的品牌推广效果及营销效率

技术进步彻底改变了内容展示形式。从文字、图片到音频、视频及直播内容，如今的内容创作者可以选择多种媒体形式来表达其想法，而内容制作工具的普及大大降低了制作及发布优质在线内容的门槛，从而吸引更多的人加入线上内容制作行业。同时，流量及曝光度的竞争不断推动内容质量提升，导致优质线上内容激增，这使广告商能够找到满足其全方位营销需求的内容解决方案。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国广告营销行业市场前景及投资机会研究报告》营销市场，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

（编辑：好传媒网）

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