吴声2018年中6大预测都怎么样了？|新物种爆炸2019

2019年8月4日，751D·PARK北京时尚设计广场79罐，‘新物种爆炸·吴声商业方法发布2019’如约将至。

与其预测，不如进化。用户认知和技术应用加速迭代，交互推动的商业进化，不是结构优化而是范式转移。唯有系统性更新的商业思维，方能继续深入‘不可抵达之处’。

在‘新物种爆炸·吴声商业方法发布2019’揭幕前1个月内，《吴声造物》从不同层面对去年‘新物种爆炸’相关内容，以及吴声过去1年新思考，进行回顾总结。

·文| 场景实验室

2018年8月5日，‘新物种爆炸’的第2年，场景实验室创始人吴声在他的3小时独立演讲中，提出了视角独特的6大预测——

2.5次元，家庭会员，订阅万物，空间重生，知识新零售，透明化机遇。

站在1年后的今天，回顾吴声在2018年的这些预测，哪些趋势已从进行时变为完成时，哪些领域又悄然生长出新物种？那些被吴声解读的案例，在这1年又发生了何种进化？

01

2.5次元：用户参与式的品牌成长

2018年，吴声围绕2.5次元的预测提出‘品牌成长都是人格养成’，并指出YouTube、Instagram、Pinterest、小红书、抖音等，将从个人社交阵地成为品牌养成阵地，这依赖于大量细分圈层的网红博主。

我们确实清晰地看到Instagram、Twitter 、微信、抖音、快手、小红书等社交平台，正加速品牌塑造，实现更快速度的D2C，成就更多元的人格化品牌。

卡戴珊小妹Kylie Jenner

图/forbes

Kylie Jenner2018年被《福布斯》评为‘美国最年轻的的白手起家亿万富翁’，在Instagram坐拥上亿粉丝，单条广告价值超100万美元。她在正式创业3年后，就建立起属于自己的价值9亿美元的商业帝国。

青年偶像Billie Eilish

17岁的Billie Eilish是生于美国加利福尼亚的歌手和作曲家，不仅凭借美剧《十三个原因》OST《Bored》的空灵唱腔掳获受众，还因强烈个人着装风格而在Instagram上一年暴涨700多万粉丝。她被媒体称为是2019年‘年度青少年’，是新一代流行音乐群体的第一个入侵者。?

抖音‘口红一哥’李佳琦

2个月抖音涨粉超400万，获赞超9630w，月入六位数，成为继papi酱、张大奕、薇娅后，中国网红史上的又一个标签式人物。2018年‘双11’，李佳琪5分钟卖掉1.5万支口红，5个半小时‘带货’销售额353万，刷新直播界的神话。

李佳琦抖音主页。图/抖音页面

Vlogger欧阳娜娜

在暂别娱乐圈进入伯克利开始自己的留学生活后，欧阳娜娜启动了身为Vlogger的‘副业’，上线后迅速达到单集1000多万的播放量，微博话题#娜娜的Vlog#阅读量达10.3亿。

随之而来的是2019全民Vlog风潮，抖音推出‘Vlog10亿流量扶持计划’，百度旗下好看视频宣布进军Vlog，B站上线‘Vlog星计划’……Vlog已经成为一种记录生活、表达自我的全新潮流方式。

‘人设时代’已然过去，更真实的人格养成正在成为这个时代个体的崛起机会。抖音、快手、小红书、Vlog，都在呈现一种越真实越迷恋、越旁观越自省的2.5次元常态。

02

家庭会员：AIoT时代家庭关系的数据联系

2018年‘新物种爆炸’上，吴声指出‘家庭ID是理性算法与感性生活的结合体’。家庭关系基于数据被联系起来，智能家居作为真实的触点和入口，推动围绕智慧家庭场景的要素重构和产业变革。

这一年里，智能家居领域的竞争日趋白热化，尤其是以电视为核心的大家电，作为家庭场景的连接和体验中枢，成为竞争的重点品类。突出的表现是，家庭流媒体服务在全球范围内的整体性增长，据统计订购流媒体服务的北欧家庭数量较去年增加16%；在美国，OTT已成为主流视频内容渠道，使用时长远超传统有线电视。

根据中国电信发布的《智慧家庭白皮书》，截至2019年5月其已拥有1.7亿家庭宽带用户、8000万智能家庭网关用户、1.27亿IPTV用户、8000万4K机顶盒用户、4000万家庭云用户，并提供了超4000万次的智能组网服务。随着5G技术的应用深入，智慧家庭正在形成一个真切的万亿级市场。

海尔智慧家庭

（编辑：好传媒网）

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