2019印尼APP市场洞察：人口红利增长迅速 中美把持市场

　　印尼是全球第四人口大国，东南亚第一大经济体，人口结构年轻化，互联网人口红利增长迅速、投资前景广阔。基于庞大的互联网人口红利，以及正处于高速发展阶段的移动互联网市场，印尼市场目前已成为国内APP开发商、风投企业等出海的必争之地。

　　印尼是世界排名第四的人口大国，有数据显示，印尼活跃互联网用户达1.5亿人，占总人口的56%，其中移动活跃互联网用户高达1.4亿人。印尼在2019年底预计有8000万活跃移动游戏玩家，这一数字在2020年或将增加到1亿。

　　印尼有数百个民族，民族语言共计300多种，官方语言为印度尼西亚语。有调查显示，印尼APP用户在语言选择使用方面，约77%的用户习惯使用官方语言印度尼西亚语，有22%用户倾向英语，国内开发商进行印尼本地化语言翻译时可首选印度尼西亚语。

　　印尼是全球第六大智能手机市场，智能手机用户约8391万，普及率为31.1%，同印度一样，印尼也是安卓主导市场，占93%市场份额。

　　有种说法称在东南亚市场每卖出三台手机，就有两台来自中国，有数据显示，中国厂商占据东南亚智能手机市场份额62%，其中华为、小米、Oppo、vivo等国产智能手机厂商处在领跑的位置。在印尼，Oppo领先三星、小米等品牌拿下市场份额第一位，Oppo不仅在印尼智能手机市场保持了领先，而且还保持着快速增长的趋势，在未来几个季度，Oppo有望继续保持该市场第一名的位置。

　　MOBA游戏《Free Fire》《无尽对决》和《PUBG Mobile》轻松斩落印尼游戏APP免费、畅销双榜前三甲，移动电竞在印尼市场的热度可窥一斑。

　　东南亚是全球电竞发展最快的地区之一，整个东南亚地区电竞核心爱好者则主要分布在越南和印尼。目前，东南亚移动电竞的发展还处于蓬勃发展的阶段，虽然整个移动电竞市场大方向上仍跟随中国和美国的脚步，但本土新加坡SEA公司在移动电竞方面也大有所为，《Free Fire》是SEA公司首款自主研发的游戏，自2017年底上线以来，该游戏瞄准的均为新兴市场，包括巴西、印度、东南亚等国家和区域，在东南亚地区，该游戏表现最好的便是泰国和印尼。

　　《Free Fire》与同类产品《PUBG Mobile》在印尼的竞争可谓激烈，后者画面精致，武器多、地图大，可以给玩家还原一个更逼真的体验，相对而言，对网速和设备要求就比较高；前者画质稍有不良，武器少、地图小，但能给玩家带来比较快速和流畅的体验，两款游戏各有千秋。

　　印尼游戏APP发行商免费榜和畅销榜榜首分别被中国公司宝宝巴士和新加坡SEA公司囊括。

　　宝宝巴士是国内互联网早教的先驱，其体系化的早教内容是他们业务的核心，而且基于经营理念，宝宝巴士旗下产品提供的基本都是免费的内容。宝宝巴士出海业务占其总体15%左右，基于语言文化、社会环境等不同，针对成年人的内容产品在出海时会面临一定壁垒，但对于价值观还未成型的孩子，识颜色、识形状等这些全世界早教的共同需求并不存在什么门槛，这也是早教产品更容易被不同国家和地区的用户所接受的重要原因。

　　前面也有提及，SEA公司总部位于新加坡，是东南亚地区领先的互联网公司，除游戏外，该公司也大力发展电商、支付等领域，基于本土市场的专注和运营经验，建立了非常厚重的主场优势。

　　SEA曾与国内多家知名游戏开发商合作代理发行游戏，包括腾讯的《王者荣耀》及其他国内很多仙侠和宫廷题材的游戏，成绩斐然。若条件允许，国内开发商在东南亚地区开展业务也可与该公司进行合作。

　　印尼游戏APP免费榜和畅销榜基本呈现中国+美国的主要格局，对于畅销榜，中国游戏占据着压倒性地位。

　　印尼是属于极度依赖海外的游戏市场，不论免费或畅销榜，印尼本土游戏仅占极少的市场份额，有数据显示，印尼本土开发的游戏仅占0.4%的市场份额，本地游戏公司所占市场份额不到20%。其主要原因在于本土缺乏相关投资和游戏开发人才，这也是海外市场，包括中国开发商在印尼存在巨大机会的重要原因。

　　印尼市场免费游戏APP主要集中在休闲、动作和教育等类型。其中，教育类游戏中，中国占据约81%市场份额，而在主流的休闲和动作类中，中国游戏参与度尚低，未来仍有巨大的提升空间。

　　印尼市场畅销游戏APP主要集中在角色扮演、策略和博彩等类型。中国游戏在这三大类型中均占据主导地位。同印度一样，东南亚地区博彩产业比较发达，线下产业催生了民众对于博彩手游的喜爱。目前，印尼市场上的博彩手游主要以多米诺纸牌、德州扑克和老虎机为主。

　　前面有所提及，印尼市场上本土产品数量较少，这些产品主要集中在模拟、休闲、音乐和博彩等轻度、中重度类型，重度游戏仍然全盘依赖海外市场。随着印尼移动互联网的发展及当地政府、游戏产业机构等的重视，印尼本土开发商或将不断崛起。

（编辑：好传媒网）

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