2020年，这个游戏品类将进入“阵地战”时代

　　一方面，自走棋玩法本身的策略深度相对于手游休闲玩家而言，颇有门槛，这导致大部分玩家对其并不是很感冒。另外，2019年不少移动休闲品类的兴起，使得手游玩家更钟情于短平快的产品，自走棋动辄三四十分钟的游戏时长也难以得到玩家持续的青睐。

　　何况，自走棋本身作为公平竞技游戏，如果不能从大流量、长线发展上布局，其本身的付费收入并不容易支持产品做品牌升级。

　　下半年，大厂逐渐收割市场

　　虽然自走棋品类并没能成为一款大众向产品，但对于不少厂商而言，这个品类仍是最新潮的品类，也满足了今天不少用户对动作策略的需求，而且这个品类本身还存在一定的优势。

　　——提升用户粘性、促使玩家回流

　　无论是何种品类的游戏产品，在历经过一段辉煌期之后，必将面临用户流失的情景。即使是《魔兽世界》、《英雄联盟》等风靡全球的游戏也不例外。这时，各家的战略就从如何拉新转向如何留存用户。

　　普遍而言，增添游戏玩法是提升用户留存数据较为显著的方式，但这也是游戏圈众多厂商所头疼的难题——创意。

　　游戏陀螺了解到，2015年爆火的卡牌手游，如今已经很难从玩法方面进行突破，更多的是在运营方向做尝试。典型的案例就是《炉石传说》，自2015年上线乱斗模式之后的4年时间里，《炉石传说》再无推出新玩法的模式。

　　直到自走棋玩法的出现，暴雪才为过亿的《炉石传说》用户带来“酒馆战棋”。

　　“酒馆战棋”负责人在接受采访时表示，“酒馆战棋的出现并不是防御行为，而是回应式行为。”换句话说，“酒馆战棋”并非是暴雪为了抵御其他产品争抢《炉石传说》流量而做出的反应，仅是为了回馈《炉石传说》用户才新增的玩法。

　　而从玩家的反馈来看，“酒馆战棋”上线的次月，“酒馆战棋”邀请赛在斗鱼的热度超过200万，在虎牙超过了60万，这些数据甚至超过了暴雪嘉年华上的《炉石传说》世界杯。

　　这与年初《刀塔自走棋》有着相似之处，自走棋的热度超越了原玩法，同时也吸引了相当一部分离开《DOTA2》、《炉石传说》的玩家回流。更为重要的一点是，在“酒馆战棋”上线后的一个月，恰好是玩家因“酒馆战棋”玩法单一，丧失新鲜感的时机。在这个时间点，《炉石传说》更新了新版本“巨龙降临”，再次为玩家提供游戏新鲜感。

　　“酒馆战棋”的推出，对于暴雪而言是一举三得的利好，其一，增添新玩法，提升用户粘性；其二，促使老玩家回流；其三，为新版本造势。

　　另一个案例则是网易、腾讯之外国内大厂。电魂在旗下主打产品《梦塔防》中内置自走棋玩法，《战争艺术：无限进化》则将自走棋玩法作为产品的核心玩法。

　　以《战争艺术：无限进化》为例，从七麦数据监测的结果来看，《战争艺术：无限进化》在更新自走棋玩法之前，处于iOS免费榜246位，在更新之后，瞬间攀升至iOS免费榜前十。

　　虽然目前《战争艺术：无限进化》的热度大幅度下滑，但无可厚非的是，自走棋玩法的加入，使得游戏不仅新进驻了大量玩家，原《赤潮》玩家也有明显的回流趋势。

　　——延展IP生命力

　　如同新陈代谢一般，每款游戏都有其生命周期，而其中的关键点在于用户数量多少。毫无疑问的是，自走棋品类是有将IP影响力推高，从而聚拢用户的能力：《刀塔自走棋》上线两个月时间，将《DOTA2》的巅峰用户数量再次推至百万量级。

　　这个数据，让V社看到了自走棋品类对《DOTA2》的另一层意义：

　　游戏陀螺曾在《V社终于入局“自走棋”，将替代A牌做成最佳“DOTA”IP衍生品？》一文中分析到，《DOTA2》的用户，经过近10年的发展，已经有了一定年龄，对于需要高强度、高操作的《DOTA2》已经感觉到“力不从心”。因此，V社希望如同《炉石传说》之于《魔兽世界》一般，利用自走棋品类的休闲属性延长“DOTA”IP的生命力。

　　另一个这样思考的“玩家”则是网易。

　　网易的三款自走棋产品中，有两款是源于“阴阳师”IP。这也是网易的布局战略，自《决战！平安京》之后，从“阴阳师”IP中拓展出来的产品已然有四款。依托于“阴阳师”的IP矩阵，《阴阳师》在今年9月的流水达到了6.6亿，可见网易在IP生命力延展方面，有着一套独特的运营体系。

　　——市场潜能未被全完挖掘

　　从腾讯的角度来看，任何一个新兴品类，只要腾讯仍未入局，就无法断定该品类在玩家层面的可持续能力。无论是“战术竞技”还是“自走棋”，腾讯的打法始终都是先观察一段时间后，再强势进入战场。即使如此，腾讯往往能凭借自身庞大的流量池抢占市场的最大份额， “云顶之弈”的表现，就印证了腾讯在新品类方面的强势。

　　从全球最广直播平台Twitch的数据来看，“云顶之弈”上线一周，不光脱离了《英雄联盟》自立门户成为独立直播内容，并且总观看量冲破1500万小时，轻松超越本体游戏《英雄联盟》，可见在全球范围，“云顶之弈”模式在短期内已经取得了看得见的成功。

　　根据网易Q3财报显示，2019年8月中国游戏出海收入榜单中，网易游戏位列第一。包括《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等一系列自主研发游戏，在日本、东南亚、美国等地都收获了不错的口碑。

　　海外市场的优异成绩也使得网易不断加码，同时，“云顶之弈”以及《多多自走棋》在海外市场的表现（今年6月《多多自走棋》位列海外下载榜第十二名），也让网易看到了其中存在的利润空间。因此，网易也希望在海外市场中，依托自走棋的热度吸纳一批用户，巩固自身在海外市场的成绩。

　　2020年，自走棋进入“阵地战”时代

　　纵观自走棋品类12个月的发展，有三款产品可称为里程碑式的存在：

　　其一是《刀塔自走棋》，开创了全新的风口；

　　其二是“云顶之弈”，在其他产品仍在为如何吸引玩家而做努力时，“云顶之弈”凭借腾讯的10亿流量池以及《英雄联盟》的IP影响力对其他产品进行“降维打击”，从而成为自走棋品类新的“杠把子”。

（编辑：好传媒网）

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