首场云上“草莓音乐节”观看人数超520万，京东直播以热爱点燃2020仲夏

从2009年开始创办的“草莓音乐节”，迎来了第11个年头。

今年的草莓音乐节格外不同，熟悉的舞台搬进了京东直播间，让所有乐迷连续两天免费畅享了全程4个多小时的现场音乐。6月13日的第一场草莓音乐节，京东直播在线观看人数超252万;接下来6月14日的草莓音乐节，京东直播在线观看人数更是超271万。

从草莓音乐节京东直播间的拥挤程度，我们也可以看出，这一次京东直播和摩登天空特殊的合作，不仅成功打造了直播+音乐节的现象级案例，也向大众传递了京东直播的内容情怀，更掀起了这个夏天最热烈的狂欢。

草莓音乐节，年轻人的乌托邦

“第一场线上草莓音乐节，太激动了!”、“在线也得安排好咯”……还有的乐迷直接把客厅变成大型蹦野迪现场。这次京东直播携手摩登天空联合举办的草莓音乐节一经开播，就触动了无数资深乐迷们纷纷留言。

2020年，一场疫情让线下娱乐产业进入寒冬期，乐迷们期待的草莓音乐节也迟迟没有消息。但令人没想到的是，今年能在京东直播间里看到草莓音乐节首次线上演出现场，这极大地满足了无数乐迷们的期待。

虽然是线上形式，但是这一次的音乐体验却不输于线下的大型音乐节：朴树，陈粒、马頔、曾轶可、海龟先生等熟悉的人气乐队、音乐人组成神仙阵容，为所有的音乐爱好者带来精彩演出。同时，京东直播携手摩登天空还特地在户外搭建了草莓音乐节舞台，并邀请了顶尖现场音乐制作团队，原汁原味地还原音乐节的现场感。

一直以来，草莓音乐节都是一个充满情怀的乐迷聚集地，也成为越来越多年轻人选择的生活方式。每年火热的草莓现象，已然成为了一个重要的文化符号。它代表的是年轻人对音乐的热爱，也代表了真实、个性、注重自我价值的青年文化。这一场音乐盛会正是抓住了年轻人的炙热和情怀，才打造出专属于青春的“乌托邦”，也深远地影响着一代又一代的新新青年们。

所以，这一次京东和草莓音乐节的破圈合作也令人十分惊喜。当向来坚持品质的电商平台，和热情的音乐节碰撞，不仅拓宽了音乐的边界，也赋予京东直播更丰富的人文主义情怀。

京东直播，用好内容引领生活方式

一个直播间承载的究竟是什么呢?京东直播间的选择似乎格外“另类”。

目前打开直播间，大多充斥着大量的促销、折扣和叫卖声。京东直播并不像传统直播一样，它并不主张带货，而是把好内容、好音乐带进直播间，给用户带去不一样的娱乐购物体验。

这看似不够讨巧的行为，背后却蕴藏京东直播的深刻的情怀和商业洞察。对于现在的年轻人来说，购物的行为不仅是满足生活所需，更凸显着一个人的价值观和其热爱的生活方式。消费会催生自我意识，就像草莓音乐节，表面上是一场音乐集会，实际上是年轻人热爱的娱乐方式。同样的，当草莓音乐节走进京东直播间，直播间所承载的不仅是一场音乐会，更是人们的热爱，这和京东零售品牌语“不负每一份热爱”的理念一脉相承。

年轻人主张的生活方式，对平台就意味着未来的风向标。所以，向来坚持品质化直播的京东直播，也希望通过多元、丰富的内容形式，和消费者进行一次诚意的沟通和互动，从而和用户生活的方方面面交互融合，探索直播领域更广阔的价值。

在此次的京东618全民大促期间，京东直播间就在不断探索多样化的娱乐内容。除了熟知的草莓音乐节，还有郑钧演唱会、崔健演唱会等也会在直播间震撼开唱，向人们热爱的摇滚致敬，博得了无数乐迷的好感。

守护用户美好的生活方式，也许比“带货”更为重要。在京东看来，粗暴的带货只能带来短期效益，长期必然会消耗用户宝贵的好感。所以，京东直播希望用户下单不是因为便宜和促销，而是在沉浸式的内容体验中，选择更适合自己的生活方式。而通过品质内容所达成的带货，才会给消费者带来更强的获得感和满足感，也会让品牌和平台拥有更加长久的生命力。

把内容带进直播间，既是京东直播间的情怀，也是一步长久的布局。在直播带货野蛮生长的时代，京东直播如破局者一般，以好内容为核心，为用户挖掘出生活原有的美感和价值。未来，还会有多少好内容在其中迸发，值得我们拭目以待。

（编辑：好传媒网）

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