2020的短视频要走向何方？

以BAT为首的互联网巨头，短时间内批量式上线多款短视频产品，2018年，腾讯在一年内推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品;淘宝相继上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”，并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务;百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP，投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台。

而以新浪、搜狐、网易等为代表的传统门户网站也不约而同上线短视频APP，连做实体的小米也在其应用商店上架短视频应用“朕惊视频”。

时下的竞争倒逼着如今的短视频企业必须选择时下热门的题材为主流内容，以此保持当下的竞争力，很难分心去做新的尝试与探索。

而且短视频在盈利上虽然有着全新的带货模式，但短视频带货更多的成为了直播+带货的附庸品，没有更深入的发展。

短视频因为其短小精悍的形式，迅速抢占了用户的碎片时间。但是也因此无法让用户对某个产品拥有细致的了解，最多只是一个较为光鲜的买家秀，所以细致了解产品的能力上，短视频+电商的模式是落后直播+电商的。

且快手、抖音等短视频平台作为娱乐社交平台，用户的娱乐需求是用户进入该平台的主要驱动力。电商平台实质上满足了用户的购物与消费需求。娱乐与购物两种用户需求，本质上存在冲突。

就像之前无处不在的微商引得用户不满一样，像微商性质的私人带货也容易引起用户不满。在不少达人们的短视频中用户对于再发广告、推广就取关的评论并不少见。现如今很多微商已经开始转战快手、抖音等短视频平台，而一旦监管不及时，流量价值被透支的同时也容易引起用户的反感，将用户向自己的竞争对手拱手相让。

所以说对于2020年的短视频行业来说，更多的聚焦点应该在行业内的竞争与升级，内容为导向的行业终究要在内容上下功夫。正如张小龙曾说的：“互联网的发展史，就是套路发展史，用套路去欺骗用户、误导用户”，你如果无法去适应用户，无法用“套路”去不断把用户锁死，那就只有被用户抛弃。

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（编辑：好传媒网）

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