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爱奇艺Q4财报解读:内容成本在下降,原五千万片酬演员也接受降薪

发布时间:2019-03-03 12:49:44 所属栏目:教程 来源:AI财经社
导读:【本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】 对于国内仍处于亏损中的的视频平台而言,这无疑是个好消息,内容采购与制作成本正在回落。在付费会员与自制内容方面的注资仍不会放松,增长需要加速。 北京时间2019年2月22日,

【本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】

对于国内仍处于亏损中的的视频平台而言,这无疑是个好消息,内容采购与制作成本正在回落。在付费会员与自制内容方面的注资仍不会放松,增长需要加速。

北京时间2019年2月22日, 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。全年营收、订阅会员、广告营收有可喜的增长。但是,在优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)三家的激烈竞争局面下,亏损仍在加剧。

亏损的主要原因是内容成本的增加,采购内容与自制内容的成本持续升高。但在分析师电话会上,爱奇艺首席执行官龚宇表示,受剧集限价以及演员限薪等政策原因,内容成本的增长幅度有所放缓。

他说,“2018年8月之后,内容的采购和制作成本都明显开始下降”。但是,因内容采购与播出之间的时间差,内容成本的回落对财报的影响是滞后的。

财报发布后,爱奇艺股价涨0.71%,报收于22.76美元。相较于3月上市时18美元的发行价,股价涨26.44%。

爱奇艺Q4财报解读:内容成本在下降,原五千万片酬演员也接受降薪

一部《延禧宫略》带来1300万会员新增,超第四季度会员增长

财报显示,2018财年,爱奇艺营收达到36亿美元,同比增长52%。其中,第四季度营收为10亿美元,同比增长55%。

营收主要来自会员费、在线广告以及内容分发收入,这也是爱奇艺“苹果园”模式下内容生态业务收入翻倍的新亮点。会员费收入达15亿美元,同比增长72%;在线广告收入14亿美元,同比增长21%;内容分发收入3.15亿美元,同比增长92%。

一直以来,中国长视频网站被爱腾优三家垄断。在订阅会员数据上,三家你追我赶。在第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到8740万,其中付费会员占98.5%。全年净增订阅会员3660万,订阅会员规模同比增长72%。相比第三季度发布的数据,第四季度增加了670万会员。

近来,剧集陷入疲软,偶有《知否知否应是绿肥红瘦》等表现还算平稳的国产剧。但是在第三季度,仅一部《延禧攻略》,可能为爱奇艺带来了1300万的新增会员,这也远超出第四季度的整体增长。

爱奇艺Q4财报解读:内容成本在下降,原五千万片酬演员也接受降薪

爱奇艺会员服务的增长带动了百度网络营销收入。根据与爱奇艺同步发行的百度财报显示,百度网络营销收入60亿元人民币(约合8,72亿美元),同比增长104%。财报分析,这主要得益于爱奇艺会员服务、百度云等业务的强劲增长。

令他们头疼的,依然是难以突破的亏损瓶颈。数据直接体现在爱奇艺的财报中。爱奇艺第四季度运营亏损4.835亿美元,全年运营亏损12亿美元。内容成本的居高不下依然是亏损的主要原因。爱奇艺Q1—Q4的财报显示,内容成本分别为39、47、60、65亿美元,同比增长了54%、47%、66%、97%。

爱奇艺的内容成本的升高,也令投资方不断增加资金。百度财报显示,2018财年,百度内容成本为73亿元人民币(约合10.7亿美元),同比增长96%。其中,爱奇艺的内容投资超过了百度的自家业务——百家号。

值得注意的是,第四季度的亏损幅度略有下降。爱奇艺Q1—Q4的财报显示,亏损分别是1.69 、2.007、3.334、4.835亿美元,同比涨幅分别是18.75%、66.12%、45.02%。

受演员限薪等政策影响,内容采购、制作成本回落

内容市场正处在一个变化的拐点中,流量时代的暴涨,到限薪后的回落,涨幅减小,但仍处于微涨中。

受限薪令等政策的影响,内容价格的攀升受到抑制。在电话分析会上,爱奇艺首席执行龚宇表示,2018年8月之后,内容的采购和制作成本都明显开始下降,“采购成本从最高的1500万一集电视剧现在回落到了800万以下,自制内容主要成本在演员片酬方面,在不断降低,目前一个顶级演员的片酬是五千万元人民币,以前曾经高达1.5亿元人民币,所以从采购到自制的内容成本都不断下降。”

过去7年,版权费翻了30倍。2011年,乐视网出品的《甄嬛传》一集30万左右。到了2018年,腾讯出品的《如懿传》已经是900万一集的天价。互联网资本尤甚。据渤海证券分析,仅在2018年,优爱腾三大视频网站的内容采购总投入就近700亿元。

自2018年年中开始,影视业进入整顿阶段。广电总局多次表明,坚决打击扰乱行业生态的行为,继续保持对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率(点击率)造假等突出问题整治的高压态势,加大惩戒力度,加大公开警示、行政处罚、联合惩戒。

为了肃清流量造假、数据造假,爱奇艺、优酷相继提出关闭显示前台点播量,以内容热度代替。内容质量与效果走到了前台。影视业终于告别了流量明星,走向了“演员时代”。

《延禧攻略》的走红也说明了明星光环效应在褪色。这部由新人主演的作品,收官时播放量超过150亿,完胜投资超3亿元、周迅、霍建华等大牌担纲的《如懿传》。任素汐、章宇、谭卓等演技担当的新人演员被大众认识,也被大众认可。正如徐峥在金马奖的获奖感言,“好演员的春天来了”。

爱奇艺Q4财报解读:内容成本在下降,原五千万片酬演员也接受降薪

行业正在形成新的市场定价和新的规则。龚宇在分析会上表示,“这导致许多新的演员知名度大涨,原来超过五千万片酬的演员现在有些接受了降价,更多的还在观望期。”

未来,爱奇艺的策略是采购幅度将会下降,而原创内容仍会明显增加。

这也决定了内容投入不会停止,“烧钱”仍将继续。这也是三家平台面临的普遍现状。在市场高度增长期,订阅会员的争夺还在焦灼状态,这三家远远没有走到让大众从作品的粘性转化到对平台的粘性。

在大洋彼岸,Netflix用户数达1.2亿人,毛利率已从负转正为4.5%,人们逐渐树立起“Netflix出品,必属精品”的概念,但Netflix在原创和授权内容投入不敢掉以轻心。此前,Netflix宣布2018年在内容上的投入预计为80亿美元,甚至有媒体曝出更高的预算为130亿美元。

财报电话会议上,爱奇艺CFO王晓东并未透露内容预算的具体数字,但表示目前授权内容的内容成本占比是10%,自制内容的变现能力比授权能力强。鉴于2018年的制作环境,2019年采购内容的数量会下降。

龚宇则强调,2019年的原创内容数量会持续增加,预计2019年的付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量。

视频平台的“春天”远还没到来,付费用户显然是最好的过冬储备。

(编辑:好传媒网)

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