随着竞争对手继续壮大 Netflix或失去400多万用户

讯 12月11日消息（任放）近日，Needham的分析师劳拉·马丁（Laura Martin）发布了一份投资者报告，称在竞争日益激烈的情况下，Netflix可能很快会失去400多万用户。

目前，Netflix的用户以8.99美元的价格可以观看大量高质量的内容，其用户基数从三年前的8600万跃升至1.58亿。Netflix的成功在媒体领域催生了一个吸引消费者注意力的新战场，亚马逊、HBO、迪士尼、Hulu甚至苹果公司都陆续推出优质的流媒体服务，试图慢慢蚕食Netflix的用户基础。

一些分析人士认为，在新的竞争中，Netflix失去大量的订阅用户是不可避免的，尤其是HBO Max一旦推出，这种竞争只会加剧。更重要的是，Netflix不仅在媒体内容上，在价格上同样面临竞争。例如，目前Netflix的订阅价格为每月8.99美元，而Disney+每月只需6.99美元，前不久则有分析预测，今年底Disney+的订阅用户会达到2000万。

马丁在报告中表示，“我们认为Netflix 9-16美元/月的溢价水平是不可持续的，因为它的感知价格/价值比率会随着时间的推移而下降。”他补充道，Netflix应该引入一个广告支持层，以巩固其订阅用户基础，并吸引更实惠的订阅计划的用户。

值得一提的是，Netflix在几个月前的致股东的一封信中明确表示，“不做广告，是Netflix品牌主张的重要组成部分。从长远来看，我们将拥有更有价值的业务，我们不会参与广告收入的竞争，而是完全专注于观众满意度的竞争。”

（编辑：好传媒网）

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