谷歌搜索若返华，或重演老大老二打架致老三消失的剧本

神马搜索与UC浏览器强势绑定，用户多是来自低端手机的预装（云OS系统手机居多），甚至是一些山寨机。而这部分用户对手机使用不是很熟练，不会安装卸载应用，基本上是手机上有什么就用什么，可能连谷歌是谁都不知道。短期内来说，谷歌重返中国内地市场对它的冲击反而最小。

但长期而言，神马搜索也将受到很大冲击，并失去大块市场。低端手机和山寨机用户的升级是必然趋势，而与UC浏览器的深度捆绑，神马搜索的品牌认知度很低，用户的忠诚度也无从谈起。当用户更换到品牌手机时，百度在三四线及以下市场的品牌影响将会显现力量，成为用户的新选择。

百度在移动端受到的压力要远远大于PC端。因为百度一家独大、搜狗360份额很小，而排名第二的神马搜索用户与谷歌重合度很小，谷歌重返中国内地之后就会和百度发生正面冲突。

当前大部分浏览器的搜索被百度占据，然而这并不是用户自由选择的结果，而是谷歌搜索无法打开所致。当谷歌搜索被开放用户后，一部分谷歌忠粉和反感百度的用户将会选择谷歌。同时谷歌在中文搜索上的技术劣势也会得到一定的缓和，因为通常用户使用手机搜索时对精准度和丰富度的心理预期不如PC端高。这意味着PC端大批用户回流百度的情况将不可能发生，一旦移动端用户被谷歌切走，百度很难再争取回来。

不知大家是否注意到，以上的移动端搜索大战似乎一直围绕着浏览器展开。谷歌重返中国内地之后，各家搜索企业将会更重视浏览器的流量入口作用，很有可能掀起一场攻坚战。除了强化自家的浏览器推广之外，搜索企业还将设法攻克第三方厂商。绑定默认搜索栏、锁定导航首页入口位置，应该是竞争最激烈的地方。届时受益最大的可能是猎豹和2345，这两者的月度活跃用户都超过了1000万。

按照721或631的互联网定律，谷歌很可能在移动端浏览器切走近3成的份额，而这近3成主要来自于百度原来的地盘。好在百度自有APP占有率在稳步提升，仅百度APP月度活跃用户超过了4亿，能够稳住部分基本盘，另外长期还可以争夺相当部分的神马搜索用户。

预计移动端搜索市场，百度的份额将下降到50%左右，谷歌有望达到3成甚至更高一些，神马初期变化不大，但份额会随着预装手机的退出而下降，多数流失用户将转投百度。至于搜狗和360，维持现状的可能性较大，很难对百度和谷歌形成威胁。

谷歌重返中国内地，影响并不仅限搜索业务

整体而言，浏览器的流量入口地位在移动互联网时代大大削弱，甚至可以说搜索业务已经不是互联网企业的重点。作为搜索巨头，谷歌和百度都在转型，只是方向不太一样而已。从近年来的财报来看，搜索广告的营收比重正在慢慢降低，取而代之的是信息流广告。因此，信息流才是未来两大巨头的主战场，而且对手更多实力更强，包括腾讯、今日头条等重量级巨头，甚至还有阿里。

谷歌搜索业务重返市场，也许还不能给我们带来新的信息和服务，但却可能重塑互联网市场秩序。用户增加了产品选择，而百度也将在竞争机制下真正改变以往的一些行为，变得更加符合人们的价值预期。对于百度和李彦宏而言，有竞争其实是好事，没有危机感的企业很容易陷入衰退，逐渐丧失自己的竞争力。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫miniant-cn）】

（编辑：好传媒网）

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