实战：面对流量造假 品牌主如何掌握营销真相？

再者，一些低成本，看起来或许会比较low的方式，有时却是被低估了效果，比如短信。今年双十一铺天盖地的促销短信，足以说明这种传统渠道的复活。这种成本相对来说很低的方法，却往往能够给到消费者一个适时、轻量的唤醒，让他们关注新的品牌信息和折扣。

再说到众筹。对新兴、尤其是白手起家的DTC品牌来讲，众筹可以起到很好的吸引关注度、吸引新用户的作用，至少让人们了解到有你的存在，并且可以用来预测市场的潜在机会跟目标受众群体，非但没有花钱，反而能够从中获益。

这些除了广告以外的品牌传播渠道，某种意义上讲就是增长黑客方法论的实践，可以被考虑用在品牌产品不同的生命周期。品牌当中玩的很好的例子，就比如有拼多多的拼团砍价，以及最近攻陷了许多人朋友圈的邀请好友帮助提现。让已有用户去带动新用户，快速实现拉新激活的目的，就效果而言有可能是远胜高价的电视广告的。

还比如一些小商户，没有那么多的预算去打广告和植入，它们会通过添加消费者的微信号，在个人朋友圈里、在建立的社群里进行运营，不时地发布内容和发起活动，利用好所谓的私域流量，来促进转化。

结语

总之，要保证营销花出去的每一分钱都是可控的，这很困难，但是想要在总体上对营销效果掌握主动权，进行方向性的调整和优化，可以通过数据监测或是改变营销渠道策略来实现。

量力而行，尽力而为，是每一个品牌主该去做到的，如此才有可能让策略和投入，真正转化成最后的品牌与商业价值。（来源：运营派  文/吐槽大薇；编选：）

（编辑：好传媒网）

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