陷入亏损漩涡 阿里影业如何“优雅拼爹”？

　　猫眼娱乐在招股书中表示，其市场份额已经超过60%。而据相关数据显示，猫眼2018年的市场份额达61%，淘票票为34%，糯米影业及其他为5%。

　　2018年票务O2O市场份额/地歌网制图

　　显然，淘票票规模效应未成，且盈利迹象不明朗，猫眼娱乐则将乘盈利东风继续扩张市场，两者的竞争差距会被不断拉大，阿里影业的宣发业务又将何去何从？

　　宣发困境之下，内容投资也是阿里影业的“心头肉”。

　　截至目前，阿里影业的“片单”有着不少亮眼战绩。年初的《流浪地球》《绿皮书》，年末的《我和我的祖国》《少年的你》，都是高票房高口碑的“双料佳作”。

　　但好内容本身可遇不可求，一部优质作品要集齐好剧本、好演员、好导演等诸多元素，才有可能成为市场爆款。正如《老九门》导演白一骢所言：爆款没有方法论。

　　回归阿里影业的视角，在爆款难寻的大环境下，阿里影业依旧坚持“广撒网”，以资本 输血方式不断打造内容规模。坚持内容为王是正确思路，但这会让“资本黑洞”不断放大。

　　同时，有业内人士分析，互联网影业对内容的投资占比不高，更多是在宣发层面助力电影项目，因此很难拿到高回报，票房分成收入也非常少。

　　较低的投资回报率和行业介入度，阿里影业在内容端仍需持续输血，并导致亏损情况继续加深，而行业寒冬也将使得阿里影业的发展速度和盈利能力再次恶化。

　　上述观点也可从阿里影业本期财报中窥见。

　　当然，背靠阿里这个“金主爸爸”，阿里影业在产业链维度也有不俗表现，例如服务影视公司收款的娱乐宝，开发下游衍生品的阿里鱼等。

　　但在商业模式上，阿里影业的宣发业务、内容投资确实遭遇到不少挑战。

　　回归现实，阿里虽有雄厚资本与技术实力做支撑，但阿里影业如何能做到“背靠大树好乘凉”呢？面对持续的业绩亏损、宣发业务被拉开差距、内容投资的无底洞，盈利能力回暖的关头也迟迟未现，阿里影业的崎岖山路似乎还有很长。

　　如今，猫眼背靠腾讯多年的文娱布局而持续成长，在此维度，阿里影业仍有短板要补；同样，猫眼在影视产业链布局上也有所欠缺，阿里在这一方面的功夫更深。

　　正如阿里张勇在本地生活服务公司年会上所言：不仅要拼爹，更要聪明地拼爹；相信两家巨头影业之间同样会上演更多“拼爹好戏”。（来源：地歌网 文/韩志鹏）

（编辑：好传媒网）

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