斗鱼、虎牙会不会合并？这个事情是关键

从2016年开始快手就逐渐发力游戏直播内容，并猥琐发育数年，用户数据一举超过斗鱼、虎牙之和。2019年7月，快手公布游戏直播数据，日活达到3500万。到了12月这一数据超过5100万，其中仅在 10 月12日英雄联盟全球总决赛的首轮小组赛的前5个小时里，快手平台上用户在线观看人数就突破 2500 万。

反观斗鱼、虎牙，根据QuestMobile的数据显示，截至2019年6月5日，斗鱼日活为1500万，虎牙为1100万。快手几乎凭一己之力就打破了斗鱼、虎牙在游戏直播领域躬耕多年的天花板。

除此之外，斗鱼、虎牙还面临着移动化不算顺利的困境，在最新发布的财报数据里，斗鱼2019年第四季度月活为1.66亿，其中移动端月活仅为5440万；虎牙2019年第四季度月活为1.50亿，移动端月活为6160万。

由此可见移动用户只占到斗鱼、虎牙用户中较小的一部分，可以说抢占移动端用户能力不足是他们输给快手最关键的要素之一。

而随着时间的推进，PC端注定无法与移动端相抗衡，届时斗鱼、虎牙的弱势极有可能被继续扩大，如何挽回局面是他们必须考虑的事情。

而外部压力远不止于此，B站对游戏直播这块蛋糕同样虎视眈眈，不仅成立电竞俱乐部、推出一系列游戏创作者扶持计划，还耗资8亿人民币抢下全球电竞赛事最大流量——英雄联盟S赛独播权、签约曾经的“斗鱼一姐”冯提莫，对游戏直播势在必得。

与此同时，抖音等头条系产品对游戏内容的下注也毫不吝啬，有消息称从2018初开始今日头条就有意投资、收购游戏工作室，到2020年头条系旗下游戏团队已扩展至1000多人。与游戏制作相辅相成的游戏内容也同样被抖音、西瓜视频等产品极为重视。

除了需要面对外部压力，斗鱼、虎牙两个平台还面临着盈利模式单一的窘境，从计划上市之初两个平台就一直被诟病盈利过于依赖打赏和广告，超九成的营收来源于直播收入，商业多元化的道路依然道阻且长。

3月，斗鱼悄然重启直播电商，户外主播“峰峰三号”分别在宁波万达阿迪达斯门店和耐克门店尝试了一次直播带货，两场直播带来近600万销售额。斗鱼内部把重启的直播电商项目称为“斗鱼购物”。据悉，这是斗鱼平台在游戏推荐之外，满足用户多样化消费需求的一次全新尝试。

其实，早在2016年双十一期间，斗鱼就曾尝试过电商业务，当时斗鱼与淘宝合作，在冯提莫等主播直播间加入购物链接。此后，斗鱼又与当时的网易考拉、京东618等电商平台合作带货，不过效果并不好。

从斗鱼、虎牙两家来说，合并未尝不是一件好事。

但对于腾讯来说，字节跳动是对手，其多款产品已经开始在蚕食腾讯产品的用户时长，而其进军游戏之心，更让腾讯警惕。斗鱼、虎牙、B站、快手，则是腾讯的被投企业，有消息称，这也是腾讯用来封堵字节跳动的一条锁链。

一位接近腾讯的人士表示，从这个角度来说，合并斗鱼、虎牙，并不是最佳选择，因为这对字节跳动造成的压力并不大。也许把斗鱼、虎牙交给快手，做大做强快手，才是对抗字节跳动最好的做法。此前，腾讯在电商领域，也是全力扶持京东来对坑阿里。

目前，唯一的顾虑是，腾讯仅在快手占股20%，宿华对完全融入腾讯也不是很热情。此前，据晚点报道，腾讯还曾考虑过将微视与快手合并，但也没有下文。

不过，腾讯增持快手的决心，还是显而易见的。

对于斗鱼或虎牙来说，快手的互补性也要强得多。

“快手进入游戏直播目前对我们没有带来直接竞争，相反快手的流量大，对整个行业提升是非常有利的，作为内容平台，我们提供最优质的内容群体，这对我们会有更好的促进作用。”斗鱼创始人、CEO陈少杰认为，从用户群体的观点来看，斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同。斗鱼的用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家，用户粘度高。从用户体验来说，快手短视频平台是一个情景式的观看，与斗鱼平台完整的观看体验是有区别的，并不构成直接竞争。

参考资料：

《腾讯成立新部门 专门协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞》，晚点LatePost

《斗鱼游上岸：从草根中突围，击碎质疑后上市》，作者盛佳莹，猎云网

（编辑：好传媒网）

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