少儿编程市场快速下沉 新增长点涌现 少儿编程行业能否穿越周期之旅？

每个行业在发展过程中，都要经历不同的发展阶段，在这期间行业以及业内机构的发展重点也不尽相同。

从2014年开始至今，少儿编程教育行业经历了初创、发展、快速增长，直至2019年。六年的发展时间里，少儿编程教育行业从没有像2019年这般，裁员、停课、编程部门被解散，甚至用户需求真伪被质疑。

但是，与上述负面相对的是，少儿编程教育行业在2019年正在经历的寒冬对头部企业的影响并不大，主要表现是少儿编程赛道头部企业的2019年业绩保持了持续增长，甚至超出公司管理层在2019年初的预期，资本市场的资金也在向头部企业聚拢。其中，编程猫截至目前累计融资金额已达10亿元，小码王、西瓜创客在2019年也分别完成过亿元融资。

现阶段，少儿编程教育行业正在穿越周期，而在穿越现阶段的困难后，意味着行业经历了一个完整的周期。在经历过这个完整的周期后，少儿编程教育行业的健康度将进步一提升，无论是在课程产品方面还是运营服务方面。这一年，对处于头部的企业而言则迎来了发展契机。面对中小机构的洗牌，头部企业营收规模在快速扩大。比如，处于行业第一梯队的编程猫2019年全年在线教育交易额超过5亿元，线下校区收入超过3亿元，政府公立校收入接近2亿元；童程童美截至2019年12月末，校区数量已超过210家，2019年9月童程童美单月营收达到了1.4亿元，其线上业务的单月营收也已达到了千万级。

因此，可以发现目前少儿编程教育赛道中发生的种种现象，是行业正向发展过程中必然会经历的一个阶段。这个阶段，对于行业头部企业而言，是稳步前行，实现课程产品沉淀、迭代的过程，也是实现超越并领先其他同品类企业一个身位的契机。那么，对于正在穿越周期存活下来的少儿编程教育机构而言，应该着重发展哪些方面的优势？未来少儿编程教育赛道的发展趋势又是如何？

现状一

To C为主，To B为辅，线上线下频做加法

随着时代的发展，“智能”这个词汇已经成为科研、生活中的热门词汇，人工智能对于社会发展的重要程度已经被政府提到了国家战略层面。其中，作为人工智能底层逻辑语言的“编程”也越加被重视。曾作为中小学信息技术这门学科分支的“少儿编程”也随着人工智能的发展，独立成为一门学科。从2017年开始，一直在被与少儿英语培训做比较，甚至被称为“下一个少儿语培”。

其中，在市场发展方面，少儿编程教育与少儿语培也颇为相似，“To C为主，To B为辅。”少儿编程教育从2014年在国内兴起至今，由于是一门新科目的原因，课程体系的设计、授课模式的选择一直是各家少儿编程教育机构的重点工作。因此，可以打磨、完善课程体系的C端市场成为少儿编程教育赛道玩家们在发展初期的主要发力点，未来也依然会是主要市场。

从2018年开始，发展初期就已入局的玩家在经过3-4年时间的发展后，课程体系已逐渐完善，少儿编程赛道以一二线城市为主的To C战场，开始逐渐硝烟弥漫。因此，为了培育市场的认知度以及提升机构的市场占有率，ToB市场成为了少儿编程赛道中玩家们保证现金流和业务持续增长的新选择。

同时，少儿编程教育赛道中的玩家都开始在业务线上做加法，将线上、线下两种不同的教学场景进行融合，希望做到“1+1大于2”的效果。其中，发展初期以在线下开设校区为主的少儿编程机构，从2018年开始纷纷增设线上业务，无论是童程童美，抑或是小码王、极客晨星都已经推出了线上的直播和录播课程。而发展初期以线上直播为主的编程猫、编玩边学、妙小程、傲梦编程也都纷纷开设了线下赋能业务，通过在线下开设合作校区以及输出课程产品、双师课堂等形式，进行业务线的叠加。

多线业务创营收对于身处资本市场寒冬期的玩家们而言，无疑是可以快速增加现金流的一种便捷方式。其中，以编程猫为例，2019年单季度最高收入近2亿元，累计用户数量达3147万，充分体现了多业务线的产能。但是，多线作战对于少儿编程教育机构的运营、经验提出了更高的要求，如何保证合作伙伴的运营收益，避免“割韭菜”的事件的发生，成为各家机构面对的重点问题之一。

现状二

校内市场的渗透率决定着少儿编程教育市场的天花板

据艾瑞咨询发布的数据显示，少儿编程教育目前的市场规模在30-40亿之间，行业渗透率在1.5%左右，未来随着政策利好，行业规模将在5年内达到300亿元。其中，根据睿艺调研发现，2019年少儿编程教育赛道中的5家代表性品牌，全年营收合计已超过20亿元。在企业对外公布的数据中可以发现，编程猫以2019年全年在线教育业务400%的增速、童程童美以2019年全年200%左右的增速位于少儿编程教育行业的前列。

少儿编程教育这个风口，离不开国家政策的引导和支持。甚至可以说，这个市场的兴起几乎是相关国家政策一手推动的。无论是国务院发布的《新一代人工智能发展规划》，还是《关于规范校外培训机构发展的意见》；无论是教育部办公厅印发的《2019年教育信息化和网络安全工作要点》，还是浙江、江苏、天津、重庆、深圳、潍坊、青州、克拉玛依、韶关等多个省市的教育部门下发的各项通知中，都明确有提到逐步在校内开展编程教育甚至是列入中小学必学课程。

因此，少儿编程教育在校内的渗透速度，决定了家长对少儿编程的认知，左右了少儿编程教育市场发展的快与慢。假若，我国大部分的省市如同重庆市教委一样，将少儿编程教育纳入必修课，同时又有相关部门统一制定评价标准和指标，那么现阶段对于少儿编程教育这门学科、这个市场的质疑或许会少很多。

在此背景下，基于国家政策的导向，少儿编程课程进校也的确成为众多少儿编程教育机构的主要发力点之一。无论是编程猫，还是小码王、编玩边学，亦或是其他的少儿编程教育机构，都在纷纷为校内输送少儿编程课程，少儿编程教育正在逐渐走入学生的学习场景中，也在逐渐被家长所知道和了解。其中，编程猫已达成合作的11500多所公立中小学校，是目前行业中各家机构合作最多的学校数量，未来3-4年内，编程猫计划将编程课程输送100000所中小学。另外，编玩边学也正在依托其战略投资方科大讯飞的学校资源，正在逐步发力，未来3-4年内计划完成对12000多所学校输送少儿编程课程。

其中，各家机构在进校的课程产品方面，多以基础的Scratch编程为主，继而配套师资培训、课程内容、实验教具、硬件产品、教学平台等一系列完整的少儿编程教育解决方案。不同的是，编程猫是为校内输送基于其自主研发的图形化编程工具Kitten开发的课程内容以及配套师资培训、教学平台等一系列完整课程解决方案。

（编辑：好传媒网）

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