Apple 的设计哲学：网页篇

Designed by Apple in California

不仅如此，苹果产品圣经《Designed by Apple in California》，以及壁纸同样是由摄影师拍摄完成。有兴趣的同学可以看下面这个幕后制作视频，相当硬核。

3. 苹果式文案

做过英文 Web 的设计师都知道，英文往往比中文更好设计，相同的布局英文出来的效果也更好看。

这不是崇洋媚外，心理学有个词叫做「母语羞涩」。简单来说就是，中文对于我们来说，太常见了会让人产生一种廉价感（实际上是羞涩感）的心理感受。

老外也一样，你可以看到美国企业：苹果、麦当劳、星巴克都是使用图形 Logo，而日本企业不用母语，而是用英文，比如 SONY、TOYOTA、Canon。

你的下一台电脑，何必是电脑。

回到苹果官网，我们看到一部分文案是英文产品名称，这个不会感觉羞涩。

那中文部分怎么办呢？比较有意思的是，Apple 的本土化团队用了完全不对仗但押韵、奇怪的排比、双关、重复等修辞手法。虽然语感很差，但基本上能明白字面意思。

其实这样做的目的就是为了创造一种陌生感、一种独特的语言风格，来凸品牌气质。举几个例子：

• 重复：比如说 iPad Pro「你的下一台电脑，何必是电脑。」
• 双关：比如说 AppleWatch 的「它会时时关心你的心。」
• 排比：比如说 iMac的「从极速，到神速，任你提速。」
• 押韵：比如说 配件 的「可重复充电，又可圈可点。」
• 对比：比如说 iPad mini 的「身量小，能量大。」

4. 仪式感

最后一点。生活要有仪式感，苹果官网也有仪式感。

国际妇女节专题

在一些特殊的日子里，例如三八节当天，友商选择打广告促销。而苹果推出了国际妇女节专题，致敬女性的伟大，这一做法颇具人文情怀。

不过话又说回来，感动归感动，还是参与友商的打折活动香。

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作者：阿洋；公众号：洋爷（ID：yangye365）网易资深视觉设计师，每周分享关于交互、产品、视觉上的思考，欢迎关注交流。

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（编辑：好传媒网）

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