iPhone 份额下滑 对苹果来说却是好事？

苹果，不仅仅是一家手机公司了

财报数据显示，苹果 2020 Q2 ：

• 净营收达 583.13 亿美元，较去年同期的 580.15 亿美元增长 1%；

• 净利润达 112.49 亿美元，比去年同期的 115.61 亿美元下降 3%。

• 产品收入为 449.65 亿美元，服务收入为 133.48 亿美元。

财报业绩公布后，苹果公司第二财季每股摊薄收益和营收均超出华尔街分析师预期，不过，其盘后股价仍旧下跌近 2%。

从总体的业绩表现来看，苹果公司的财报数据看起来依然稳健。但对比去年同期数据不难得知，“有一种好，叫做上一年比较差”。

2019 年 Q2 时期，苹果在营收和利润上均呈现下滑严重，可以说是近年来表现最低迷的季度。由此，对比之下，2020 Q2 的一般表现也就显得不那么差了。

另外，从苹果上季度的业绩表现来看，得益于 iPhone 11 的出色表现，苹果在上季度的营收创下新高，达 918.2 亿美元。但从 Q2 的产品表现来看，则显得有些颓靡。

数据显示：

• iPhone 营收达 289.62 亿美元，较去年同期的 310.51 亿美元下降 7%；

• Mac 营收达 53.51 亿美元，较去年同期的 55.13 亿美元下降 3%；

• iPad 营收达 43.68 亿美元，较去年同期的 48.72 亿美元下降 11%；

• 可穿戴设备、家居设备和配件的营收达 62.84 亿美元，较去年同期的 51.29 亿美元增长了 18%；

• 来自于服务的营收为 133.48 亿美元，较去年同期的 114.50 亿美元增长了 14%。

不难看出，苹果公司大部分硬件产品（包括 iPhone、Mac、iPad） 的市场表现均有些不尽人意。对此，库克将其归因于疫情带来的负面影响。

从产品的营收表现来看，iPhone 的营收占比仅有 49.6%，不及总营收的一半，不难看出，苹果正逐步走出对 iPhone 的营收依赖。苹果，已不仅仅是一家手机公司了。

而从 2020 Q2 财报数据来看，新的营收增长点已转移至可穿戴设备、家居设备和配件，以及服务方面。得益于苹果此前在多项服务业务方面的不断发力，即便在疫情期间，服务的营收表现也是极具亮点。

对于 Q2 的营收表现，苹果 CEO 库克点评称：

尽管新冠病毒在全球范围内造成了前所未有的影响，但我们很自豪地报告，在服务和可穿戴设备创下季度纪录的推动之下，苹果公司在这个季度中实现了增长。

在当前的艰难环境中，用户正在以全新的方式依赖苹果公司的产品，以保持联系、获得消息以及保持创造力和生产力。我们感到激励和鼓舞，不仅要继续以创新的方式满足这些需求，而且要继续回馈来支持全球响应，从向世界各地的医疗专业人员发出数千万个口罩和定制的面罩，到向全球公民和美国食品基金等组织捐款数百万美元。

疫情来临，苹果裹挟其中

2020 年第一季度，正值新冠疫情全面暴发之时，在疫情面前，苹果公司是不安的。

2 月 17 日，苹果在官方网站发布了一份针对投资者的季度业绩指引。苹果表示，将无法实现此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度营收目标——此前，苹果曾经预测该公司在 2020 第一季度的营收将达到 630 亿至 670 亿美元。

从 Q2 财报数据来看，其营收仅有 583.13 亿美元，与此前的预期营收至少相差 47 亿美元，而这背后的大部分原因，在于疫情。

值得注意的是，苹果宣布无法实现季度营收目标之时，中国正处于疫情暴发期。由于与中国的密切关联，苹果从一开始就无法置身疫情之外。而今，随着疫情在国外蔓延，苹果更是处于水深火热之中。

从各地区的营收表现来看，数据显示：

• 美洲地区营收为 254.73 亿美元，相比之下去年同期为 255.96 亿美元；

• 欧洲地区营收为 142.94 亿美元，相比之下去年同期为 130.54 亿美元；

• 大中华区营收为 94.55 亿美元，相比之下去年同期为 102.18 亿美元；

• 日本地区营收为 52.06 亿美元，相比之下去年同期为 55.32 亿美元；

• 亚太其他地区营收为38.85亿美元，相比之下去年同期为 36.15 亿美元。

大中华区营收呈现了下滑趋势；而在上一季度，大中华区的营收刚刚有所回暖。库克表示，苹果 1 月份在中国市场的表现相当不错，只是 2 月份开始因为疫情影响出现了大幅下滑。但随着 3 月中旬中国地区逐渐开店，中国市场已经出现了明显恢复的势头。

对于苹果来说，疫情冲击的不仅仅是消费端，更是供应端。

受到疫情的影响，包括富士康在内的苹果代工商原本定在 2 月 10 日复工，后来又延迟至 2 月 17 日；作为 iPhone 产业链的重要环节之一，代工商的复工是 iPhone 供应链恢复的最大关键。

而今，中国疫情已得到了有效控制，但国外疫情仍在蔓延，尤其是美国地区，最新数据显示，美国地区累计确诊 1095304 例，且每日新增数万人，对总部位于加利福尼亚州的苹果而言，情势依然不容乐观。

由于新冠疫情给全球市场带来的影响依然难以评估，苹果表示不公布 Q3 的业绩预期。库克对此解释称：

我们对未来依然拥有强大信心，但就短期而言，我们无法评估未来两个月的状况。这是一个非常特别的季度，我也从未经历过这种状况，更不希望再次经历这一切，但我对着家公司和这段时间取得的成就深感骄傲。

不难看出，疫情对苹果的影响几乎是全方位的。不过，从目前情况来看，疫情对当前业务的这种破坏只是暂时的，从长远发展来看，苹果有理由保持乐观。

毋庸置疑，即使在疫情面前，苹果依旧是一家强大的公司，只不过它已经不仅仅是一家手机公司了，手机这一属性对于苹果来说是必要的，但苹果已不完全依赖与手机。

苹果的生态，越来越健全了。

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（编辑：好传媒网）

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