移动互联网“遗珠”:起了大早,为何赶个晚集
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导语:在陌陌、拼多多、斗鱼等同时代公司,都以火箭般的速度成功上市,豆瓣、知乎、墨迹天气、WiFi万能钥匙这些移动互联网时代的“遗珠”,为何错失最佳上岸时机,未来又将如何发展,都值得复盘。 都说铁杵磨成针,有志者事竟成,但在复杂的互联网世界中,这个道理并不完全通用。 10月11日,证监会的一则声明宣告墨迹天气IPO失败。这家成立了10年之久的公司,一直在努力冲刺上市,但最终没能被认可。 “谁都没有想到是这个结果,我们努力了三年”,一位内部人士向Tech星球表示。“能预报天气,却无法预知自己的命运,”面对网上苦涩的调侃,他们颇为无奈。 截止目前,墨迹天拥有6.5亿注册用户,此次冲击IPO失败的核心原因,是盈利模式过于依赖单一的广告变现。这也侧面反衬了资本市场对工具型产品态度:流量思维已经过时,核心的考验的是赚钱能力。 与墨迹天气同样崛起于移动互联网蛮荒时代,还有成立9年的知乎、文艺青年最喜欢的豆瓣、2018年全球月活排第九的Wi-Fi万能钥匙。 他们都拥有数亿的注册用户,也都是风靡一时的热门平台。 无奈的是,赢得了鲜花和掌声,但企业本身的盈利模式还不清晰。尤其在用户增速已经下滑的现实面前,他们迫切需要上市回报股东和员工。可是,当它们叩响资本市场的大门时,大概率会面临墨迹天气相似的命运。 在陌陌、拼多多、斗鱼等同时代公司,都以火箭般的速度成功上市,豆瓣、知乎、墨迹天气、WiFi万能钥匙这些移动互联网时代的“遗珠”,为何错失最佳上岸时机,未来又将如何发展,都值得复盘。 爆红后却选择偏安一隅 “不管不问、不悲不喜”,这是大多数人对豆瓣的印象。 成立14年来,豆瓣一直给人一种慢节奏的感觉,比起杨勃这个真名,创始人的网名阿北更具有知名度。与其他互联网产品急躁的跑马圈地不同的是,豆瓣一直都是属于小圈子的聚会。 “萝卜青菜、各有所爱”,阿北给豆瓣定下的slogan。 从书、电影、音乐,再到同城活动,再到小组讨论,豆瓣之后的每一次改版都是被用户催着走的,因此每一步都走的无比顺利。上线一年之际,注册用户便超过11万,2007年11月用户突破100万大关,2009年底达到千万级用户。 一直追崇用户至上的豆瓣,甚至在商业化的道路上都做的毫不矛盾。2011年,阿北宣布豆瓣已经基本实现盈利,并在那一年的9月完成了第三轮5000万美元融资,开始了更主动的商业尝试。 截至2019年第二季度,豆瓣注册用户1.96亿,其中豆瓣电影的月活跃用户在1亿左右。但豆瓣也已很久没有声音,目前留存的多数是老用户,豆瓣自我选择了偏安一隅。 如果说是豆瓣是文艺派的乌托邦,那么以精选回答而著称的知乎,则是知识范的集结地。 成立于2010年的知乎,在当时百度一家独大的问答领域,抢走了部分肉糜。“这是一个真正分享知识、经验和见解的平台”,知乎就如这句标语一般,在用户的心中树立起权威的知识旗帜。 据CEO周源曾经透露,知乎在2011年上线之初,互联网技术类的问题占到了50%以上,“所以很多人说知乎是互联网人士,IT人士和产品经理这些人的聚集地。” 一时间知乎被贴上专业化、精英化的标签。成立一年便拥有30万注册用户。 2013年从邀请制改为开放制,知乎开始逐步从服务一部分人的知识社区转型为一个普惠内容平台,用户数实现了快速增长。 2016年知乎的用户增长速度还在高峰,还没有出现2017年的悟空问答挖角300名大V的事件,那时候的知乎如果启动赴美上市计划,应该也能讲述一个漂亮的资本故事。 与知乎同时期创立的垂直领域产品墨迹天气,也是移动互联网时代“单点突破”的典型。 创始人金犁原本是诺基亚的员工,2010年看中天气预报的强需求、大众化的特点,便在业余时间制作了一款App——墨迹天气。 在移动互联网初期,新鲜准确的天气产品受到用户的喜爱,半年就有了100万用户。截止目前,成立10年来共拥有6.5亿用户。 据天眼查消息,墨迹天气成立10年来共获得7次融资,其中不乏用阿里、险峰、腾讯、盛大等投资大佬的身影。 工具类产品只要抢先占领用户的刚需心智,拥有巨大的用户量将不再话下。随着移动互联网时代到来,运营商的流量成为限制用户的关键因素。刚刚兴起的无线WiFi,使“蹭网”成为大家热衷的事情。 2011年时任创新院院长的陈大年提出想做WiFi共享,直到2012年9月在第三拨团队的努力下,WiFi万能钥匙才正式问世。 伴随着中国移动互联网用户的增长,上线不到一年,活跃用户就自然增长了数千万。因为早期产品不确定,在头三年的发展阶段大家只想默默“帮用户连上网”。 2018年,WiFi万能钥匙的母公司连尚网络,月活用户达到9亿,其中来自小镇青年的占比已经超过62%。2018年全球综合月活跃用户数排名前十的App中,WiFi万能钥匙位列第九。 曾与大哥陈天桥创办过上市公司盛大网络,对连尚网络的上市计划并没有特别热心,耐心做流量变现和创新项目孵化。以至于鲜有关于连尚网络的新闻,出现在互联网上。 这些移动互联网的“遗珠”们,在自己的所属领域中发光发亮、自享其乐。 越过顶峰后寻商业化出路 山坡很陡,山路很长,但位于顶峰的时间却很短。 根据最新数据,截至目前墨迹天气共拥有6.5亿用户,天气日查询次数过6亿,已覆盖20多万个城市。按照拥有10亿用户量的微信来看,几乎每两个微信用户的手机中都下载了墨迹天气,体量无疑是惊人的。 拥有6亿多用户的墨迹天气此次没能成功上市,流量变现是其最主要的难关。 据招股书显示,有95%营收来自广告收入,App内用户的日均停留时长在两分钟左右。用户时长较短意味着其App上的广告投放效果较弱,盈利能力受到质疑。 墨迹天气始终没有找到最佳的盈利模式。为了增加用户时长,墨迹天气尝试增加内容导入,但由于发布的信息内容问题,也曾备受争议。 招股书称,墨迹天气导流客户主要包括淘宝、京东、58同城等。但实际上,在墨迹天气上拥有众多现金贷客户。在互联网金融行业暴雷不断,墨迹天气的收入也受到了影响。 工具型产品比拼的是谁更高频,WiFi万能钥匙比墨迹天气幸运的地方在于,“联网”比“看天气”更刚需。 在工具内植入内容,在内容内植入广告,与墨迹天气相同的是,最初WiFi万能钥匙也采取这种变现模式。“我记得比较高的一天能够到达400万元收入”,原WiFi万能钥匙VP张野对Tech星球说道。 不同于头条内容来源免费,WiFi万能钥匙的内容是收购自各大门户的内容。高昂的内容,也让WiFi万能钥匙不得不拓展更多服务,以及来实现流量的复用。 现今WiFi万能钥匙孵化出了社交产品“连信App”,网络文学产品“连尚读书”,信息资讯类产品“连尚头条”,蓝领招聘类产品“连尚招聘”,找房子产品“楼司令”等等,试图在下沉市场打造一个58同城。 与墨迹天气、WiFi万能钥匙场景积极探索商业化不同,知乎和豆瓣则是在流量和声誉高峰期后,才不紧不慢地开启了商业化。 (编辑:好传媒网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |