荣耀与华为差异在哪？荣耀和年轻人一起成长

618大促已经开启，荣耀不出意外地再次拔得头筹，截至6月2日23:59，荣耀手机斩获全平台手机累计销量冠军。如今的荣耀，不仅牢牢霸占线上头把交椅，也已成为全渠道一线品牌，与“大哥”华为，被公认为手机行业最成功的双品牌。但由于一母同源，很多人不清楚这对兄弟的关系，也好奇荣耀和华为的区别。

同：荣耀华为技术同源，同样的高品质

荣耀和华为同在华为集团CBG(消费者业务)旗下，就像一棵大树上的两个分支，基础的部分有很多相似之处。从业务来说，两者早期都是专注于手机业务，近年来均扩展至笔记本、平板、智慧屏等智慧全场景产品;两个品牌在技术上都背靠华为集团的研发团队，共享华为终端的核心技术、生产体系、品控标准;在渠道建设上，荣耀与华为都成为全渠道一线品牌，荣耀还在今年提出要进行反周期渠道投入，扩大渠道触达。

强大的技术资源、高标准的产品质量，这些为荣耀构筑了坚实的基础。在此基础之上，荣耀却发展成和华为截然不同的品牌。

不同：华为稳重，荣耀潮酷

与华为大气、沉稳的风格不同，荣耀的产品处处透着年轻气息，呈现出潮、酷，个性张扬的特点。拿华为P40(图左)、荣耀30(图右)系列对比一下，这两款手机都是今年上半年发布的旗舰机，档位相仿，但设计风格却大相径庭。同样是银色款，荣耀30 的钛空银就比较亮，显得昂扬，华为P40的冰霜银就比较暗，显得低调;两款手机背板都用了纯色，相比之下，荣耀30背板色彩明暗变化更明显、层次更丰富一些。

最引入注目的是Logo设计的差别：华为的Logo很小，中规中矩，荣耀30的Logo则一反常规，“HONOR”的大字样，纵贯多半个背板，加上锐利的线条，给人扑面而来的视觉冲击力，凸显年轻人标榜自我的飞扬个性。

其实，其实不单单是手机，就是PC这种娱乐性较弱的产品，细微之处也都渗透着两大品牌的差别。在机身Logo的颜色上，华为MateBook用的是银/灰色，荣耀MagicBook用的是蓝绿渐变色，前一个看着稳重，后一个看着年轻有活力。

荣耀聚焦年轻人，从迎合需求到引领时尚

正是由于对年轻人市场的持续深耕，不断向年轻人提供既新潮又科技感十足的产品，荣耀才逐步跻身一线手机品牌。回看历史，我们可以清晰地看到，在与年轻人一同成长的过程中，荣耀越来越懂年轻人，从迎合年轻人的喜好，到引领年轻人的新时尚。

2014年，荣耀6Plus这款手机，率先采用800万像素的后置双摄，凭借出色的拍照能力迅速赢得年轻人的喜欢，并引领业界进入双摄时代。荣耀6Plus的成功，源于荣耀充分满足了年轻人越来越热爱拍照的需求。

到了2016年，荣耀不满足于迎合年轻人的需求，逐渐开始以其探索性的设计，引领年轻人的潮流。

2016年，当整个手机圈还在盯着金属机身和拉丝工艺时，荣耀大胆采用了玻璃机身，带领手机圈进入双面玻璃时代。与色泽偏暗的金属材质相比，玻璃的光滑、透亮以及色泽多变的可能性，更能彰显年轻人的青春活力。

到了2018年，双面玻璃已经流行开来，就连面向商务人士的机型也普遍采用玻璃材质。荣耀的设计再次升级，荣耀10率先引入双色渐变，有别于市面上的单色背板，机身更加富有层次，更加灵动，当时还被称作“手机潮流新物种”。

这些产品推出之后，广受年轻人欢迎，成为荣耀历史上的经典之作，还引领了行业先风。荣耀之所以这么懂年轻人，源于与年轻人的频繁交流。荣耀不仅通过产品、发布会、各种跨界活动与用户沟通，还通过花粉论坛等工具与用户紧密连接在一起，不少用户自愿成为荣耀的内测成员，投入大量精力成为荣耀的“内测管家”。有“内测管家”主动组建了几十甚至上百个内测QQ群，搜集内测成员的反馈意见，帮助荣耀改进、完善其硬件及软件。

荣耀一直被看做是“激进的技术应用者”，全球首款人工智能手机、全球首款AI六摄手机、全球首款屏下摄像头技术，革命性的GPU Turbo技术等，这些都是首发于荣耀。荣耀“激进”的背后，绝不是一腔孤勇，而是有深层用户链接的底气。

引领年轻人精神，荣耀与年轻人共同成长

这种频繁的交流，让荣耀积累了对年轻用户深刻洞察。如今的荣耀，对年轻人的引领，已经从产品的需求，跃升至价值观的层面。

近期，荣耀与共青团两年前合拍的宣传片《后浪》陡然翻红。不同于B站版《后浪》争议不断，荣耀《后浪》则好评一片。荣耀《后浪》以朴实的叙述，还原了年轻人的真实生存状态：不被认同，仍默默坚持，持续在工作岗位上发光发热。荣耀不单单懂年轻人的理想、追求、苦辣甘甜，还以其品牌鲜明的进取态度，鼓励并引导年轻人一起向上成长。

这种对年轻人精神世界的洞察，也落实到荣耀产品上的设计。近两年来，手机行业的创意始终围绕各色屏幕和渐变色打转，行至今年，引领渐变色风潮的荣耀，再次转身，在手机上推出了大Logo的设计，纵贯机身的字样、锐利的线条，传达出强大的自信和力量感，一经推出就很受年轻人喜欢。这已超脱出材质、色彩层面的引领，某种程度上，可以说从价值观的层面去直击年轻人的内心。

（编辑：好传媒网）

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