昔日视频巨头已严重掉队 搜狐视频难道真的没出路了吗？

虽然在外界看来整个视频行业欣欣向荣，但是视频平台的竞争也变得越来越激烈跟残酷。根据前瞻产业研究院发布的报告：2018年上半年，三大视频网站中，爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先，保持在6亿台左右的规模，优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三。

虽说网络视频很火热，但是有人欢喜有人愁，如今爱优腾在视频江湖的地位已无法撼动，曾经风光无限的搜狐视频它的存在感却越来越低，甚至一直被外界唱衰不看好它未来的发展。曾以美剧定鼎视频江湖的搜狐视频，近年来为何会这么快走向没落？作为中国最早一批的互联网人张朝阳还能挽救搜狐视频吗？搜狐视频难道真的没有出路了吗？

曾经的视频巨头搜狐已经严重掉队  后起之秀爱优腾已是视频江湖三霸主 

今年以爱优腾为代表的视频网站平台的较量尤为激烈，几乎轮番上演你方唱摆我登场的局面，各平台都无所不用其极的抢夺用户跟市场。拿综艺节目来说，年初爱奇艺的《偶像练习生》掀起一番选秀节目浪潮，接着腾讯也顺势推出《创造101》，各家靠选秀综艺节目也收获不少用户跟热度。除了综艺节目外，视频平台比拼最重要的内容还是非热门剧集莫属。

今年爱优腾各自靠《延禧攻略》、《镇魂》、《扶摇皇后》顺利让平台狠狠的刷了一波存在感，这几部作品也让爱优腾的视频播放数据也是格外亮眼，成功靠剧集吸引了不少用户成为付费用户，带到视频网站平台的收入。可以说，现在的视频江湖已经成为了爱优腾的天下，张朝阳曾喊出的要让搜狐视频赶超竞争对手的豪言已成过去式，爱优腾们在各领域完全甩开搜狐视频，从用户量、自制剧播放量跟热度、营收收入、泛文娱生态几个方面就能看出。

第一，用户量是视频网站最重要的基数，搜狐视频用户基数跟爱优腾不是一个量级

根据艾瑞8月份的视频服务数据，在代表用户规模的月独立设备数上，分属BAT旗下的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三巨头月活分别高达6.43亿、6.01亿、4.45亿，其中搜狐视频的月活用户仅为3964万，巨大的用户差距也让搜狐视频的app排名远远掉出前面的队伍。

第二，播放量决定视频平台的热度，搜狐视频自制剧无太大水花

搜狐为了节省开支，也将剧集着重放在自制剧领域，但可惜的是自制剧播放量也并不高。从前段时间猫眼发布的专业版网络剧TOP30的榜单来看，搜狐视频不仅上榜的自制剧少，且播放量也不高。以上榜的《唐诗三百案》为例，搜狐这部自制剧上线31天，累计播放量仅为3784万。

反观其它竞争对手，视频播放量都是以数十亿的量级，腾讯视频独播的《夜天子》，上线47天，累计播放量15.9亿；爱奇艺自制的《芸汐传》上线67天，累计播放量32亿；优酷的《媚者无疆》上线38天，累计播放量18亿。由于平台的用户基数差异大，这也导致搜狐视频的视频播放量很难赶超爱优腾，当然要想短期内打造一款爆红的电视剧也愈来愈难。

第三，视频平台营收能力反映出广告主的偏爱，搜狐视频不是爱优腾的对手

根据主流视频网站相继发布2018年第二季度财报来看：爱奇艺第二季度总收入为9.33亿美元，同比增长51%；搜狐财报显示第二季度营收为4.86亿美元，比2017年同期增长5%，官方数据显示，搜狐视频在2018年第二季度亏损了进一步缩减，亏损额度3500万美元，去年同时期亏损了1亿美元，2018第一季度亏损是4500万美元。爱奇艺视频网站的收入都超过了搜狐，更不用说它的营收能力是搜狐视频的多少倍了。

第四，爱优腾布局文娱版图越来越全面，搜狐视频在这方面大大落后

不管是爱奇艺还是腾讯视频、优酷，它们背靠的是BAT这三个巨头，它们在文娱板块的布局已经越来越全面，不论是电视剧、综艺、动漫、小说还是电影等都有涉猎，可以说这三家它们将文娱版图不断在扩大。反观搜狐视频由于背后没有资本撑腰，它并不能去投资更多泛文娱的事业，格局不大的搜狐视频很难跟爱优腾去竞争抢夺到更多优质资源。

因此，从用户量、视频播放量、营收能力、泛文娱的布局来看，现在的搜狐视频已经远远不是爱优腾的对手，甚至也难以构成对它们的威胁，曾经风光无限的它严重掉队已是不争的事实，到底是什么原因造成搜狐视频现在的结局？  

搜狐视频从神坛走下没落虽然可惜   但将它打败的最大敌人却是搜狐自己

看美剧上搜狐曾是搜狐视频的标签，黄金时期的搜狐视频以《迷失》《越狱》《纸牌屋》等剧为牵引，吸引了大批忠实用户的拥趸，获得了大量品牌广告的青睐，当年的搜狐视频牢牢占据一线梯队。搜狐视频借美剧给它带来了流量跟红利，但由于“限外令”的出台，给主打美剧的搜狐视频带来不少的冲击。

“限外令”最严格的规定在于：对2015年1月1日后所有新上线播出的网上境外影视剧，要先审后播。这样做的后果就是原本能同步更新的海外剧集，用户只能等待几个月才能看到，这对于追剧的用户来说很容易削弱他们的耐心跟热情。同时由于美剧的特殊性，也导致搜狐视频很难原滋原味的保留它原有的剧情，受审核的影响搜狐视频一定程度上也流失不少用户。

当然这个因素只是搜狐视频慢慢走向下坡路的一个导火线，后续出现的其它问题逐步瓦解搜狐视频在视频领域的竞争力。

其一，搜狐视频在版权大战中未尽全力，导致它在剧集资源上落下风

虽说搜狐视频一开始对争夺版权内容，搜狐视频在版权采购的前期争夺中，也进投入成本也逐年增加，从2012年的6000万美元，提高到2013年的7000万美元，甚至更高。但很可惜的是搜狐视频在后续放慢了对版权剧集、头部剧集的收割步伐，反观其他视频网站，依然对版权剧集的购买充满热情。由于搜狐视频并未在版权内容的争夺中尽全力，这也导致平台失去不少热门剧集作品。

其二，搜狐视频错失在直播领域发力的机会，导致它没有抓住直播市场红利

其实当年搜狐视频收购56网，但在收购交易中却并未包括56网赚钱的直播业务“我秀”，外界一度都为搜狐视频感到可惜。几年后在资本裹挟下直播领域获得强势发展，如今已达到拥有千亿市场，要是当年搜狐视频果断点拿下我秀，早于巨头在直播领域发力，也许现在的搜狐视频还能靠直播红利输血。即使后来搜狐视频还是推出千帆直播，可动作太慢的它在直播领域也已经掉队了。

其三，搜狐视频之前推过有热度自制剧，但可惜的是近两年无大作

（编辑：好传媒网）

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